Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

Se acabo Junio, el mes en el que comienza el verano, la noche de San Juan… 30 días que han pasado rapidísimo, pero en los que nos ha dado tiempo a compartir múltiples contenidos con vosotros. Y, hoy, como cada mes, os dejamos el top 5 de los artículos más leídos…

5º Consejos para mejorar tu perfil de LinkedIn

En el puesto número cinco de los 5 artículos más leídos en el mes de junio encontramos este artículo en el que desgranamos una infografía de Carlos Miñana (de Publicidad en la Nube) con 17 tips para mejorar tu perfil de LinkedIn.

Si todavía no lo habéis leído os recomendamos su lectura para mejorar vuestra imagen personal en una red social con múltiples oportunidades de empleo.

4º 6 herramientas que todo blogger debe conocer

Llegamos al número cuatro del Ranking de junio con este artículo en el que os mostramos algunas herramientas imprescindibles para los bloggers o los que se dediquen al Marketing de Contenidos.

3º Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

En la mitad de la lista se coló este artículo en el que hablamos sobre la campaña Las Pequeñas Cosas de Estrella Damm. En él realizamos un pequeño resumen del spot y mencionamos algunas de las razones de su éxito.

2 º IMO Ebook: 10+1 Recetas de Marketing Automation para Social Media

Y, el número dos, pertenece a este artículo en el que realizamos un pequeño resumen de IMO Ebook: 10+1 Recetas de Marketing Automation para Social Media.

imo ebook marketing automation

1º Organización de eventos o el arte de conquistar a nuestro público con experiencias únicas

El premio del mes de Junio se lo lleva este artículo acerca de una sesión de IMO Webinar sobre organización de eventos utilizando la tecnología y teniendo muy en cuenta nuestro ROI. En la que se contó con la participación de Gladys Cali, Fundadora de InfinitEvent Experience y antigua responsable de eventos en Apple In.

Y a vosotros, ¿cuáles han sido los artículos que más os han gustado a lo largo de Junio?

Facebook Audience Insights: cómo conocer a nuestro público objetivo

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

En el artículo de hoy queremos hablaros de Facebook Audience Insights, una herramienta que probablemente la mayoría de vosotros utilicéis para analizar los resultados de las acciones Social Media. Pero, que también podréis aprovechar para conocer más a fondo a vuestro público objetivo.

Fuente de la Imagen: Sproutsocial

Y es que, Facebook Audience Insights nos ofrece una gran información acerca de nuestros seguidores en la red social, unos seguidores que, de alguna manera podremos extrapolar al público objetivo general de la marca.

Inicialmente podremos conocer el porcentaje del sexo de nuestros seguidores, es decir si son mayoría hombres, o mujeres. Pero también del público que alcanzamos con nuestras publicaciones. Y, dentro de estos porcentajes, Facebook Audience Insights los divide a su vez en rangos de edades.

Así, por ejemplo, según podemos ver en la imagen de abajo, en esta página el 47% de los seguidores son mujeres, y el 52% hombres (el 1% no introdujo el sexo en Facebook o son páginas). Por lo que no existe gran diferencia por sexos a nivel general.

Lo que sí encontramos es una gran diferencia por edades y género, es decir, el principal rango dentro de las mujeres es el de 25-34 años, con el 22% de las mismas, seguido por el de entre 35 y 44 años, con el 11%. Mientras que en los hombres, el 19% tienen entre 35-44 años y el 14% entre 25 y 34 años.

Por otra parte, gracias a Facebook Audience Insights podemos conocer el país, la ciudad y el lenguaje que utilizan nuestros seguidores. Y, cuántos se introducen en cada uno de los distintos nichos de mercado.

¿Cómo podemos aprovechar la información de Facebook Audience Insights?

Así que, una vez vemos qué información podemos sacar de esta herramienta de Facebook, llegamos al momento de preguntarnos, ¿cómo podemos aprovecharla? Pues bien, os dejamos algunos consejos:

1º Crea uno, dos, o tres segmentos de público objetivo entre tus seguidores, y defínelos con la mayor cantidad de información posible.

2º Ten en cuenta el tipo de público objetivo al que llegan tus posts antes de crearlos.

3º Introduce esta información en tus estrategias de Contenidos.

4º Haz lo mismo con las acciones Social Media.

5º Y, no te olvides de tenerlo en cuenta también para casa campaña de publicidad, Marketing, comunicación…

Si quieres conocer una nueva herramienta que te ayudará todavía más a conocer a tu audiencia, puedes leer este artículo que escribimos hace un tiempo en el IMO: Facebook Audience Insights, una herramienta para conocer a nuestros seguidores.

Y tú, ¿utilizas Facebook Audience Insights?, ¿le sacas provecho para conocer más a fondo a tu público objetivo?

5 tips para que tus vídeos de Youtube alcancen más visibilidad

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

¿Tienes un y no consigues que tus vídeos los vea toda la gente que te gustaría?, ¿quieres aumentar su visibilidad?

Youtube

Desde IMO queremos ofrecerte 5 consejos que creemos te ayudarán a alcanzar tus objetivos:

1º Personaliza el canal de YouTube

Muchas veces caemos en el error de crear un canal de Youtube sin más, sin personalizarlo tanto en información como en imagen o diseño. Por eso, lo primero que debes hacer es introducir la información de tu marca, enlazar a tu página web, crear una pequeña descripción de tu organización… (4 formas sencillas de mejorar vuestro canal de YouTube).

Además, también podrás personalizar el canal utilizando un diseño similar al de tu sitio web, para que los visitantes te reconozcan rápidamente. Utiliza temas atractivos, carga tus imágenes, cambiar el color al corporativo, etc.

Por otra parte, resultará interesante que crees listas de reproducción y organices tus vídeos. Una manera de facilitar la navegación por tu canal de Youtube, y hacerlo más usuable para que tu público objetivo encuentre rápidamente lo que está buscando.

2º Facilita a los usuarios el hecho de que encuentren tus vídeos

Si quieres aumentar tu visibilidad, empieza por hacer que te encuentren fácilmente. De esta manera, debes aportar información para escalar posiciones en los motores de búsqueda y enviar tráfico hacia tu sitio web.

Para ello, podrás utilizar las principales Keywords en el título y descripción de los propios vídeos de Youtube. El título, por su parte, debe ser directo y conciso, y la descripción de calidad y eficiente. Los tags que nos recomiendan desde el propio Google también nos ayudarán a escalar posiciones.

3º Comparte contenidos de calidad en Youtube

Cabe decir que, si queremos aumentar la visibilidad de nuestros contenidos estos tienen que ser de calidad, tanto en el fondo como en la forma. De manera que compartamos informaciones de interés y que aporten un valor añadido con una imagen óptima.

4º Más vale calidad que cantidad…

Como se suele decir, los primeros 15 segundos de los vídeos son los que realmente captan la atención de los visitantes. Por eso, en esta franja de tiempo tenemos que conseguir que nuestro público objetivo se quede. Así, ten siempre en cuenta que más vale la calidad que la cantidad de tiempo…

5º Sigue una estrategia Social Media Multicanal

Por último, debes difundir tus vídeos en las distintas plataformas sociales de tu marca: a través de tu blog, o página web, en Facebook, Twitter, Google+… incluso puedes poner pequeños cortes en Instagram, de manera que aumentes las posibilidades de que tus seguidores acudan a Youtube.

Y tú, ¿cómo consigues aumentar la visibilidad de tus vídeos de Youtube?

Titulaciones con más salidas profesionales según el nuevo estudio de Adecco

by Alba Gorgoso NOTICIAS JOBS

ADE, Ingeniería Informática y Comercio y Marketing, son las titulaciones más demandadas por las empresas según un informe presentado por Adecco. De esta manera, Administración de Empresas y Finanzas se ha colocado como la carrera con más salidas profesionales en España, un año más, con “el 4,4% de las ofertas de empleo publicadas.”

salidas profesionales

Ingeniería Informática, repite en segundo puesto como carreras con más salidas profesionales, aunque aumenta su peso en el cómputo global 3,6% frente al 2,85% que presentaba en 2014. “Y en tercer lugar, Comercio y Marketing, que hace dos años ni siquiera figuraba entre las 20 carreras más solicitadas y cuya oferta ahora conforma el 1,9% del total nacional. Ya el pasado año consiguió escalar puestos y se quedó en el cuarto puesto con un 1,69% de las ofertas.”

Por su parte, otras titulaciones han reducido importancia en cuanto a salidas profesionales, como son Ingeniería Industrial, que pasa del tercer al cuarto puesto del ranking. Y, los siguientes puestos los representan: Administración de Empresas y Derecho (1,4% de las ofertas), “Enfermería (1,38%), Ingeniería de Telecomunicaciones (1,15%) y Economía (1,05%).”

Otro de los puntos que tocan en el estudio de Adecco son las titulaciones según su grado de empleabilidad, así en el grupo alto se “localizan la mayor parte de las ingenierías generalistas y carreras como Ingeniería Informática o Ingeniería de Telecomunicaciones”. En el grado medio, están el ámbito científico-sanitario (Medicina o Farmacia) y “algunas ingenierías como Química, Naval o Civil.”

Por último, en el grupo de las “titulaciones de empleabilidad baja” se encuentran los estudios de humanidades y “algunas titulaciones de carácter jurídico-social como Derecho, Ciencias Políticas, Sociología, Trabajo Social, Periodismo o Comunicación Audiovisual.”

¿Cuáles son los criterios de selección que destacan en las titulaciones con más salidas profesionales?

En cuanto a los criterios de selección utilizados por las empresas destacan: la formación universitaria, “en el último año, el 42,4% de las ofertas de empleo publicadas recoge entre sus requisitos la necesidad de disponer de una titulación de este tipo para acceder al puesto en cuestión.”

De esta manera, aunque no sea un requisito indispensable, las personas con titulación universitaria sí encuentran mayores salidas profesionales. “Sólo en el último año, la proporción de ofertas que así lo señalan ha crecido en 0,7 puntos porcentuales, desde el 41,76% de 2014 al 42,43% de 2015.”

La Formación Profesional superior, BUP, y bachillerato o COU, siguen a la formación universitaria como las más demandadas en nuestro país.

Si queréis conocer un poco más sobre los sectores con más salidas profesionales, podéis verlo en este artículo que escribimos en IMO Jobs: Los contratos en el sector de las TIC aumentarán en un 40% durante este año.

El mercado publicitario español crecerá un 3% más que la media de los países de Europa

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Según leemos en un estudio elaborado por Magna Global, unidad de negociación y compra del grupo IPG Mediabrands, el mercado publicitario español crecerá en torno a un 6,8% a lo largo de este año 2016. Una cifra que se sitúa en un 3,8% más por encima del resto de países europeos, y un 5,4% más que a nivel global.

mercado publicitario mundial 2016

De esta manera, este 2016, será el tercer año consecutivo en el que el mercado publicitario español presenta un fuerte crecimiento, alcanzando los 5.400 millones de euros (después de un declive bastante elevado entre los años 2009 y 2013). Y, además, se prevé otro período de crecimiento a lo largo del próximo año, de aproximadamente un 4,8%.

A nivel mundial la publicidad también tiene todo de su lado, y es que en el 2016, los ingresos por la misma crecerán un 5,4% (429 millones de euros) y en el próximo 2017, un 3,1%. “La recuperación económica, la inflación de los costes en medios, y el impulso proporcionado por los acontecimientos deportivos (Eurocopa, Olimpiadas)” son los principales pilares de este crecimiento.

Algunas cifras en el mercado publicitario español

En el mismo estudio, encontramos que los principales formatos publicitarios a nivel digital serán: búsquedas el 46% del total (creciendo un 9% durante este año); las redes sociales un 52% y los vídeos el 25%.

En el estudio también encontramos números sobre los dispositivos para el mercado publicitario español, así los dispositivos móviles se quedan con el 43% de las ventas totales de publicidad digital, lo que supone un crecimiento del 59% (más de 600 millones de euros).

Por último, se prevé un estancamiento en el resto de los medios de comunicación, como pueden ser la Televisión, los medios digitales, los impresos (-2%) y la radio (+1,5%).

5 razones por las que Desigual triunfa en redes sociales

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Seguro que la gran mayoría de vosotros conocéis, e incluso tenéis alguna prenda de Desigual, la marca de ropa española con sede en Barcelona. Una marca que se diferencia por sus estampados de lo más vivos, y por apostar por el color en cada una de sus ropas.

Ahora bien, ¿dónde reside el éxito de esta marca que lleva tantos años en lo más alto de la moda? Pues bien, podemos hablar de los propios productos, que se diferencian de todas las demás marcas, de sus apuestas por colocar tiendas en los principales espacios de grandes ciudades, de sus estrategias de comunicación y publicidad… Pero hoy, queremos centrarnos en el Marketing Online.

Así, y empezando por su página web, queremos comentar que se trata de un site atractivo, que apuesta por las imágenes grandes e impactantes, y que sigue una perfecta línea de contenidos y apuesta por la usabilidad y el posicionamiento orgánico.

1º Desigual en Facebook

Ahora bien, yéndonos a lo que realmente nos atañe en este artículo, queremos profundizar un poco más en las estrategias Social Media que la marca sigue en . Con más de 5,7 millones de fans y miles de interacciones en cada uno de sus post, Desigual se diferencia por alcanzar grandes cuotas de viralidad en esta red social.

La principal característica de todos los post de Desigual es que apuestan por frases cortas con mensajes positivos y directos, acompañados de imágenes o vídeos de gran calidad. Pero, además, también se dirigen hacia los contenidos que aportan un valor añadido mostrando algunos looks con sus prendas, y algunos que llaman a la interacción con encuestas o gifts divertidos.

2º Desigual en Twitter

En el español la marca tiene 42 mil seguidores, y, la interacción también es importante, aunque menor que en Facebook. La línea de acciones Social Media sigue la misma dirección que en las demás redes sociales: apuestan por los contenidos audiovisuales y los mensajes directos.

Y, además, también usan los momentos marcados en el calendario, como pueden ser las vacaciones de verano, San Juan, etc. para ganar interacción con sus seguidores.

3º Desigual en Instagram

es otro de los fuertes de Desigual, en la que tienen 529 mil seguidores, en esta plataforma apuestan por imágenes y pequeños vídeos atractivos. Pero también por los “momentos” con imágenes de modelos en diferentes lugares de lo más atractivos y apetecibles…

4º Desigual en

La marca también tiene una fuerte presencia en esta red social, en la que, entre otros vídeos, sube sus campañas de publicidad. En algunos de ellos alcanzan incluso más de 4,8 millones de visualizaciones.

5º Desigual en

Por último Desigual comparte sus prendas en diferentes tableros en Pinterest, algunas por estilos, tiendas, campañas, calzados, ropas de abrigos… Una manera de aumentar su visibilidad y acercar los productos a los usuarios.

Si quieres conocer un poco más sobre Marketing Online en el sector de la moda, puedes hacerlo en nuestro artículo: Ecommerce en el sector de la moda crece un 22% durante el 2015.

Y tú, ¿sigues a Desigual en las Redes Sociales?, ¿qué te parece lo que hacen?

Crowdfire, gestiona tus cuentas de Instagram y Twitter desde una misma plataforma

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Como viene siendo habitual los jueves, hoy hablamos de una nueva herramienta Crowdfire, una app que nos permite gestionar y monitorizar Instagram y Twitter desde una misma plataforma.

Crowdfire, como ellos mismos se definen, “nos ayuda a encontrar y conectar con nuestro público objetivo para logar todo lo que podamos hacer”, por lo tanto se convierte en una perfecta aliada para cualquier Community Manager.

De esta manera, esta app que tiene versión para iOS y Android, pero también para web nos ayuda a controlar nuestras cuentas, monitorizar, y publicar los Tweets y post de Instagram sin salir de la plataforma.

También podremos encontrar a nuestros seguidores, a los usuarios que han dejado de seguirnos, o a los que están inactivos. Así como conocer quiénes son nuestros nuevos fans…

¿Cómo funciona Crowdfire?

Para poder comenzar a utilizar esta herramienta, simplemente tendrás que registrarte a través de tu cuenta de Twitter y/o Instagram y verificarla a través de un correo electrónico.

Una vez dentro, Crowdfire presenta las siguientes funcionalidades que presenta:

a) Twitter:

No seguidores: son las personas que tú sí que sigues, pero ellos no te siguen a ti.
Fans: los usuarios a los que tú no sigues, pero ellos a ti sí.
Recent Unfollowers: nos informa sobre los seguidores que han dejado de serlo recientemente.
Copiar seguidores: esta función es probablemente la más diferente a lo que ofrecen otras aplicaciones, y es que nos permite encontrar a usuarios que nos seguirán de vuelta.
FriendCheck: relaciona a nuestros amigos en Twitter e Instagram…
Mensajes directos automatizados: una manera de dar la bienvenida a tus seguidores sin tener que ir uno por uno.
Proximidad: nos muestra a los usuarios que están cerca de nosotros por ubicación o por keyword seleccionada.

b) Instagram:

Programación por horarios: con la que podremos programar para que las imágenes de Instagram se publiquen en el mejor horario posible.
Hashtags: nos lo sugerirá para aumentar más viralidad y visibilidad.
Admiradores: nos informa acerca de quiénes son nuestros mayores admiradores.

Principales ventajas de Crowdfire

Esta herramienta presenta múltiples beneficios si la integramos en nuestras acciones de Marketing Online, entre las que destacamos:

1º Es muy fácil registrarse, se puede hacer simplemente a través de nuestras cuentas de Twitter o de Instagram.

2º Tiene versión para web, iOS y Android

3º Fácil de usar: es muy sencilla en cuanto a manejo.

4º Gratuita

5º Publicar y monitorizar: nos permite gestionar y monitorizar nuestra marca en las dos redes sociales.

6º Múltiples funcionalidades: como hemos visto en el punto anterior, Crowdfire ofrece múltiples widgets.

Y tú, ¿conoces ya Crowdfire?, ¿qué te parece la herramienta?

Última novedad en Twitter: ya podemos retuitear nuestros propios Tweets

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

La semana pasada Twitter nos anunció su última novedad en un : a partir de ahora se puede retuitear o citar nuestros propios tweets con un solo clic. Esta nueva funcionalidad está disponible desde ese mismo momento para versión web y para las app de los dispositivos móviles.

Además, también podremos citar dicho contenido para agregar comentarios adicionales y completar nuestra publicación anterior. Ya sea con información actual, con algún informe que haya aparecido, en modo recordatorio…

Hasta ahora esta función era imposible en la red social, sí podíamos dar RT a los Tweets de otros usuarios, pero no a los nuestros propios. Así, para realizar esta nueva funcionalidad, solo será necesario encontrar el Tweet que hayamos compartido con anterioridad y que deseamos volver a recordad y pulsar sobre el botón RT.

Con esta última noticia, aunque pueda parecer que no resulta de tanta importancia, Twitter pone de manifiesto sus esfuerzos por mejorar la plataforma y facilitar el uso de las mismas. Una manera de fomentar el uso de la red social, y de seguir compitiendo con Facebook, Instagram, Snapchat…

¿Cómo podemos sacarle provecho a la última novedad de Twitter?

La mayoría de las marcas, o los perfiles profesionales, necesitamos recordar muchas veces algún contenido que hayamos compartido en el pasado (bien porque la promoción vuelve a estar vigente, por aumentar la visibilidad, por poner énfasis en un producto o servicio, porque vuelve a estar de actualidad…) y, gracias a esta última funcionalidad de Twitter no tendremos que hacer un copia y pega, sino que podremos retuitearlo directamente. Por lo que nos facilitará nuestras acciones Social Media.

Por otra parte, también aumentará nuestras posibilidades de comunicación, ya que podremos recordar algo que comentamos en el pasado. Por ejemplo, pensemos que hace un par de años nosotros hubiésemos escrito un Tweet diciendo “Una buena novedad para Twitter sería poder retuitear nuestros propios Tweets”; ahora solo tendríamos que dar RT y decir gracias Twitter por escucharnos… Ya lo decíamos hace años.

Si quieres conocer otras de las acciones de Twitter para actualizar tu red social, en este artículo puedes hacerlo: Twitter vuelve a Google; los resultados de búsqueda incluirán los Tweets.

Y a ti, ¿qué te parece la última funcionalidad de Twitter?, ¿crees que le darás uso?

¿Cómo afectará a la red social la compra de LinkedIn por parte de Microsoft?

by Alba Gorgoso NOTICIAS JOBS

La semana pasada Microsoft nos sorprendía con la noticia de la compra de la red social corporativa LinkedIn por 26.000 millones de dólares, una información que llegó apenas a unas horas del comienzo de la conferencia de la compañía en el E3.

Una acción que se dirige en la misma dirección que las últimas grandes apuestas de Microsoft; ¿qué mejor que comprar la red social empresarial más importante y conocida a nivel mundial para seguir creciendo en el sector empresarial?

Ahora, bien, y, yéndonos a lo que realmente nos atañe en este artículo, ¿cómo y cuánto afectará a LinkedIn la compra por parte de Microsoft? Probablemente tengamos que esperar todavía varios meses para conocer las primeras consecuencias; pero, sí podemos comenzar con algunas predicciones.

1º Mantendrá una posición de independencia:

Según afirman desde el propio Microsoft, LinkedIn mantendrá una posición de independencia dentro del grupo de empresas. Así como conservará “su distintiva marca, su cultura y su independencia”, según leemos en el comunicado conjunto.

2º Mismo consejero delegado:

Jeff Weiner seguirá siendo el consejero delegado de LinkedIn; sin embargo ahora tendrá que responder ante Nadella.

3º Mayor competitividad tecnológica:

Que le permitirá mirar de tú a tú a otros como Google, Apple y Facebook.

4º Nuevas aplicaciones para la red social:

Una de las previsiones es que al entrar a formar parte del grupo empresarial de Microsoft, la red social incluya nuevas aplicaciones y/o herramientas propias ya de la marca (Skype, Microsoft Office 365 y Dynamics…).

5º Alianza que pretende fortalecer LinkedIn:

“Así como nosotros cambiamos la forma en que el mundo encuentra oportunidades, esta relación con Microsoft y la combinación de su nube y la red de LinkedIn ofrecerá la oportunidad de cambiar la forma en que funciona el mundo”, comenta Weiner en la nota de prensa.

Mientras que Nadella añade: “juntos podemos acelerar el crecimiento de LinkedIn, así como Microsoft Office 365 y Dynamics“.

Los mayores de 50 años: un segmento muy atractivo para el Ecommerce

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Los Millennials han dejado paso a los mayores de 50 años como el segmento más atractivo para el Ecommerce, según se desprende de un informe realizado por Webloyalty, líder internacional en estrategias de marketing online y soluciones para el comercio electrónico

Los mayores de 50 años: un segmento de lo más atractivo para el Ecommerce

Y es que, este segmento de mercado tiene en general más ingresos y más tiempo libre que los más jóvenes. Lo que le permite navegar por Internet durante más horas, y realizar compras en Ecommerce. De esta manera, las marcas que venden online, han comenzado a adaptar sus estrategias de comunicación y Marketing Online para cazar a los mayores de 50 años.

Sin embargo, cabe decir que los Millennials continúan reinando el pódium de los usuarios que más consumen en el Ecommerce, pero, estos han perdido poder adquisitivo en comparación con sus padres/madres y abuel@s. Además, este segmento de mayor edad, tienen unos ingresos más estables, por lo que su capacidad de consumo es mayor.

Por último, cabe destacar otra de las razones de este nuevo interés por el segmento de los mayores de 50 años, y es que la población mundial está envejeciendo (se estima que en 2050 los mayores de 65 años, sean más que los menores de 14). Por lo que el Ecommerce tiene que comenzar a fijarse en un nicho de mercado que hasta ahora tenía más bien olvidado…

Algunas cifras sobre el Ecommerce y la edad

En el informe de Webloyalty encontramos también algunas cifras acerca del uso de Internet de las personas mayores de 50 años, que, al parecer dedican aproximadamente 27 horas a la semana a navegar en la web. Y, la duración media de sus visitas es de 3,5 horas.

Pero, además, el 60% de este segmento de mercado afirma que han comprado algún producto o servicio en Ecommerce. Un dato elevado si lo comparamos con los datos extraídos de una investigación de Futures Company’s Global, en la que los consumidores de entre 14-34 años se reduce hasta el 51% u entre los 35-49 años hasta el 56%.

Si quieres conocer más datos sobre el Ecommerce, puedes leer algunos artículos que hemos compartido en IMO, como por ejemplo, Ecommerce en el sector de la moda crece un 22% durante el 2015.