Facebook Ads dirá adiós a la regla del 20% de texto en las imágenes

Facebook Ads sigue moviéndose para mejorar cada vez más la publicidad en su red social. Y, aunque todavía no es oficial, sí parece que una de las últimas noticias es que la plataforma eliminará su regla del máximo del 20% de texto en las imágenes en sus anuncios.

Como decimos, la medida, todavía no se ha hecho oficial, pero sí parece que está incluida en la lista que Facebook Ads piensa poner en práctica en los próximos meses (una política sobre la publicación de anuncios que no ha sufrido cambios todavía), según informaciones de WERSM. Aunque, advierte a las marcas que el alcance de sus propuestas publicitarias se verá reducido.

¿En qué consiste la regla del 20%?

Como todos sabemos, hasta ahora, Facebook Ads, impide la publicación de anuncios que contengan una fotografía en la que el texto rellene más de un 20% del tamaño total de la imagen. Así que, el 80% lo debe ocupar el grafismo acompañante.

¿Cuál es el objetivo de esta regla? Pues bien, no dañar la experiencia de los usuarios de Facebook, algo por lo que la red social lucha desde sus inicios (como veíamos en el artículo: La opinión del usuario gana peso en Facebook Ads) Por lo que este anuncio, ha sorprendido a muchos.

Presión de las marcas a Facebook Ads

Parece que la eliminación de la regla del 20% puede venir debido a las presiones de las marcas, que la compañía lleva sufriendo desde hace tiempo. Ya que, estas, veían reducidas sus posibilidades tanto en temas de creatividad, como de promoción.

Ya que, las marcas debemos ahora adaptarnos al 100% a la normativa para conseguir que nuestros anuncios en redes sociales sean publicados. Algo que complica la creación de campañas atractivas y efectivas de Social Media (SMM).

Y tú, ¿qué piensas acerca de esta regla del 20%?, ¿crees que Facebook Ads acierta al eliminarla?

Sólo el 35% de las empresas realizan labores de SEO en España

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

En concreto el 35,3% de las empresas españolas encuestadas por Nominalia para realizar su informe, afirma llevar a cabo labores periódicas de SEO, una cifra que deja entrever el largo camino que queda por recorrer en términos de posicionamiento orgánico en nuestro país.

Por otra parte, el SEM tampoco sale demasiado bien parado en este estudio; y es que sólo el 38% de las compañías anuncia invertir en publicidad para posicionamiento en motores de búsqueda.

Sólo el 35% de las empresas realizan labores de SEO en España

El dato más contradictorio que, probablemente, podemos encontrar en el informe de Nominalia, es que el 45,4 % de las marcas encuestadas sí considera que la visibilidad es el factor que más beneficios les aporta tener presencia online con una página web. Sin embargo, el 58% de las empresas españolas destina menos del 10 % de su presupuesto de marketing a SEO y SEM, mientras que simplemente el 14,9 % afirma haber contratado los servicios de un proveedor externo de asesoramiento.

Por lo que vemos que, en España, las compañías sí reconocen la importancia de realizar acciones de SEO y SEM, pero todavía no invierten lo necesario en ellas.

Importancia de invertir en SEO y SEM

Como todos sabemos, en la actualidad, se realizan millones de búsquedas cada día en los principales buscadores, por lo que, el hecho de aparecer entre los primeros resultados nos ofrecerá grandes oportunidades.

Pero, para ellos, tendremos que invertir seriamente en términos de SEO o posicionamiento orgánico y SEM, o publicidad en motores de búsqueda, ya que la competencia por alzarse con los primeros puestos del ranking de resultados de búsqueda es cada día mayor.

Por una parte, trabajar en términos de contenidos, html, creación de enlaces, planificar y gestionar acciones de Content Marketing de calidad y de Social Media originales… nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento orgánico. Y, por otra, invertir en Google Adwords, Yahoo y Bing Ads, etc. nos posicionará en los principales motores de búsqueda actuales.

Y tú, ¿crees que es realmente primordial invertir en acciones de SEO y SEM?, ¿consideras que a las empresas españolas les queda mucho camino por recorrer todavía en este aspecto?

El Social Media en números, una infografía de Mashable

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

No sorprendemos ya a nadie cuando hablamos de que en el Social Media se mueven cifras desmesuradas, incluso los millones suenan ya a algo habitual. Pero hoy, queremos incidir en este aspecto, con una fantástica infografía que creada la compañía Mashable: El Social Media en números en 2011.

Con la que queremos hacer ver cómo ha seguido creciendo el Social Media en los últimos cuatro años; y, como la hegemonía que se descubría en Facebook en aquellos años, ha pasado a ser compartida con otras redes sociales (veamos Instagram, Snapchat, Twitter…).

Así, de este gráfico, que compartimos a continuación, queremos destacar varios números generales de las redes sociales Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare y Google Places; así como de algunas campañas específicas de varias marcas:

El Social Media en números, una infografía de Mashable

1. Números generales de las Redes Sociales

En 2011, Facebook contaba ya con 750 millones de usuarios (a finales de 2015 la cifra superaba los 1.550 millones), Y, el 92% de los usuarios de Social Networking estaban en Facebook. Por su parte, el 52% de los usuarios la red social la usaban cada día.

También cabe decir que, por aquel entonces, el 70% de las pequeñas empresas estaban en Facebook, y cada una, gastaba 1,34 $ en Facebook Ads para conseguir nuevos Likes, frente a los 80 céntimos en Twitter. En la actualidad, ambas han crecido, y les han salido nuevas competidoras: Linkedin Ads, publicidad en Pinterest, Instagram…

Por aquel entonces el 66% de las pequeñas empresas estaban en Google y, 500.000 lugares están en Foursquare (381,576, 305 número de check- ins en 2011). Dos redes sociales que no acabaron de hacer mella en los usuarios. Aunque cabe decir que con Google Places sí tuvieron, y siguen teniendo éxito entre las empresas físicas.

A finales del 2015, el ranking de Redes Sociales en cuanto a usuarios, quedaba de la siguiente manera: en primera posición seguía Facebook (1.590 millones), seguido por Youtube (1.000 millones), Whats App (1.000 millones), QQ, Qzone, We Chat, Instagram (400.000 millones), Weibo, Linkedin (400.000 millones), Twitter (350.000 millones), Google Plus (343.000 millones), Line… Snapchat se sitúa en el puesto 19 con 160.000 millones de usuarios, y Pinterest en el 29, con 70.000 millones.

2. Algunas campañas específicas Social Media

En la infografía, también encontramos algunas cifras referidas a campañas específicas de marcas; entre las que destacamos:

Coca Cola creó una campaña en 2010, con la que consiguió nada más y nada menos que 85,5 millones de impresiones.

Por otra parte, otro de los datos de Social Media, dignos de destacar en este gráfico, son los 18.000 clics alcanzados por la campaña de American Airlines: “Tweet to win 30k Miles”

De Youtube nos sorprenden los 22 millones de visionados a los que se llegó en solo una semana con el vídeo de Old Spice´s:”Mano a Mano en el Bano”.

Como conclusión, cabe decir que aunque Facebook en la actualidad tiene que compartir hegemonía con otras redes sociales, y a reducido posicionamiento entre la gente más joven, sigue siendo el “grande” en el Social Media. Sobre todo, si tenemos en cuenta que: junto con esta red social, la compañía ha comprado Instagram y Whats App (si sumamos, nos da un total de 2.990 millones de usuarios…)

Y a ti, ¿te han sorprendido estos números?, ¿crees que han cambiado mucho las cosas en la actualidad?

¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

¿Qué es el marketing de micromomentos, y, por qué está creciendo tanto?

Desde hace un tiempo hemos comenzado a escuchar el término Marketing de micromomentos, y ya casi nos hemos familiarizado con él; pero, ¿a qué se refiere exactamente.

Pues bien, Google ha definido como , los instantes en los que, por ejemplo vamos por la calle y consultamos nuestro Smartphone; o, estamos en el sofá y navegamos a través de él. Ese preciso momento en el que buscamos un restaurante próximo para comer, o un bar con wifi para sentarnos y trabajar…

Por lo que, el Marketing de micromomentos, son en realidad, las acciones o estrategias que luchan por hacerse un hueco en esos instantes. Por captar la atención de los consumidores en esos momentos que navegan en Internet y dirigirlos hacia las plataformas de la marca.

¿Por qué está creciendo tanto el Marketing de micromomentos?

Hace poco, Google documentó el número de búsquedas realizadas, y, las que provienen de teléfonos móviles ya superaban a las de ordenadores de sobremesa. De lo que, se desprende que los dispositivos móviles están condicionando enormemente las navegación por Internet.

Por otra parte, del mismo informe de Google, se desgrana que el tiempo de navegación desde los dispositivos móviles, se acorta en un 18%. De ahí que nazca el término Marketing de micromomentos; ya que el comportamiento y los hábitos de los internautas móviles han dado un giro de casi 180º.

Otra de las cifras que fortalece el crecimiento de este tipo de estrategias, es que el 82% de los consumidores, comprueba la ubicación de negocios locales para saber dónde debe dirigirse antes de acudir.

Por lo tanto, entendemos que el Marketing de micromomentos está teniendo todas las características y el contexto de su parte para seguir creciendo. Podemos decir incluso que, en realidad, es el propio consumo el que lo demanda a gritos…

¿Cómo aprovechar el Marketing de micromomentos?

Como decíamos anteriormente, se trata de estar ahí, en el instante exacto para captar la atención de nuestro público objetivo y atraerlo hacia nuestra plataforma online para que termine consumiendo.

Para ello, tendremos que llevar a cabo varios tipos de acciones de Marketing Online; entre las que destacarían las estrategias de SEO y SEM y el Diseño Responsive. Es decir, se trata de posicionarse por encima de la competencia, y tener un diseño web adaptado a los dispositivos móviles.

Por último, si lo que queremos es que las visitas se materialicen en conversiones en ventas, tendremos que facilitar y acortar el proceso de venta. Para que nada impida que se realice la compra.

Y tú, ¿conocías el Marketing de micromomentos?, ¿qué te parece?

10 tendencias que marcarán las campañas de Marketing estas Navidades

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

10 tendencias que marcarán las campañas de Marketing estas Navidades

Las Navidades están a la vuelta de la esquina… en poco más de dos semanas estamos celebrando la Noche Buena. Y, las marcas ya han lanzado sus campañas de Marketing y de publicidad.

Ya hemos visto como la TV y la radio se ha llenado de anuncios de juguetes, las Redes Sociales han centrado sus acciones en la Navidad, y el Marketing de Contenidos ha empezado a ofrecernos consejos e ideas para esta época del año.

Pero, ¿cuáles están siendo las tendencias que están marcando las campañas de Marketing estas Navidades? A continuación os dejamos las 10 más destacadas:

1º Protagonismo del Social Media

Las redes sociales siguen siendo, como desde hace años, una de las principales plataformas de difusión de las marcas en esta campaña de estas Navidades.

2º Personalización de contenidos

Los consumidores demandan contenidos más personalizados y adaptados a sus contextos y necesidades; y parece que las marcas han despertado y comienzan a ofrecérselo.

3º Marketing Móvil

El gran crecimiento del uso de dispositivos móviles (sobre todo de los Smartphones) ha conseguido que muchas de las campañas de Navidad de las marcas se centren en el Marketing Móvil.

4º Marketing Local

Algo parecido ocurre con el posicionamiento a nivel local; ya que los Smartphones han potenciado este tipo de Marketing. Y, en estas campañas lo estamos comenzando a ver…

5º SEO

El posicionamiento orgánico no ha perdido protagonismo en esta Campaña Navideña… y es que el hecho de posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda sigue siendo de vital importancia a la hora de conseguir un buen pastel del mercado.

6º Packaging

Otra de las tendencias que estamos viviendo es la adaptación del packaging a esta época del año; en la que los colores rojos, dorados o verdes sobresalen por encima de los demás.

7º Slogans de felicidad

La familia, los amigos, los reencuentros, la felicidad… son algunas de los sentimientos que buscan despertar las campañas de estas Navidades que estamos viendo.

8º Acciones multicanal

Otro punto importante es el hecho de que muchas compañías están apostando por una estrategia multicanal; crean campañas Social Media específicas, envían email Marketing, distribuyen contenidos…

9º Ecommerce

Todos los informes y estudios auguraban un fuerte crecimiento del Ecommerce durante esta época del año; y las compañías no se han quedado atrás dirigiendo muchas de sus acciones a potenciarlo.

10º SEM

Adwords también está siendo uno de los grandes protagonistas… y es que son muchas marcas las que han potenciado sus acciones de publicidad en el buscador; con el objetivo de dirigir a los consumidores hacia sus tiendas online o páginas web.

Y vosotros, ¿sumaríais alguna tendencias a nuestra lista?, ¿qué os está sorprendiendo más en las campañas de estas Navidades?

Experto en SEM: 9 características que debes cumplir

by Alba Gorgoso NOTICIAS JOBS

Experto en SEM: 9 características que debes cumplir

Cuando hablamos de experto en SEM (o consultor SEM) nos referimos a aquella persona que asesora en y gestiona las campañas de Search Engine Marketing. Se trata, pues, del encargado de crear estrategias de Marketing mediante campañas de publicidad de pago en los distintos buscadores (Google, Yahoo, Bing…).

Así pues, el Experto en SEM conseguirá que nuestras marcas aparezcan entre las primeras posiciones de los buscadores de una manera rápida y eficaz mediante anuncios de pago en los buscadores. Se trata, sin duda, de una profesión en auge, ya que las compañías son ya conscientes de la necesidad de este tipo de acciones.

Por eso, en este artículo, queremos incidir un poco más y mostraros 9 características que debe cumplir un experto en SEM:

1º Conocimientos de programación Web:

Un experto en SEM deberá tener unas nociones básicas de programación web para crear óptimas campañas de Search Engine Marketing.

2º Habilidades como redactor:

A la hora de crear los anuncios de los buscadores, será necesario tener habilidades como redactor: saber captar la esencia de los mensajes, crear titulares atractivos, jugar con palabras que generen atención, etc.

3º Creatividad:

Como en la gran mayoría de las profesiones que mueven el mundo del Marketing Online, la creatividad se convierte en un factor imprescindible, ya que los expertos en SEM tendrán que crear anuncios, banners que deben captar la atención de un público sobresaturado de información.

4º Conocimientos en Marketing

En este punto no podemos hablar solamente de nociones, como hacíamos en el caso de la programación, sino que los expertos en SEM tienen que ser prácticamente expertos en Marketing, puesto que deben jugar con acciones de promoción, difusión, comunicación…

5º Los expertos en SEM tienen que tener conocimientos de estadística

Antes de crear un anuncio en un buscador, como por ejemplo en Google Adwords, un experto en SEM tendrá que conocer algunos datos estadísticos y saber interpretarlos. Las horas o días de mayor actividad, los tipos de anuncios que más tasa de clics y aperturas alcanzan, etc.

6º Habilidades de Analítica Web

Al igual que previo a una campaña se debe analizar algún dato estadístico, una vez finalizada, los profesionales tendrán que analizar los resultados de dichas acciones. Por eso se hace necesario poseer habilidades de analítica web.

7º Formación

Al igual que en cualquier otra profesión de Marketing Online, hace falta formación, con cursos de SEM, SEO, analítica web…

8º Certificaciones oficiales de Adwords

Otro punto interesante es el hecho de poseer titulaciones de algún buscador, de manera que podamos demostrar que somos expertos. En este caso, las certificaciones oficiales de Adwords acostumbran a ser las más valoradas.

9º Antes de llegar a ser un experto en SEM, hace falta experiencia

Por último, si queremos convertirnos en grandes expertos en SEM, antes tendremos que trabajar y trabajar, crear muchas campañas e ir aprendiendo a base de errores.

Y vosotros, ¿queréis ser expertos en SEM? ¿Queréis conocer más a fondo esta profesión?

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