Innovar en packaging fortalece las ventas de las marcas en los mercados con alta competencia. Una buena presentación es esencial, que puede determinar tanto el éxito como el fracaso del producto. Tener unos conocimientos adecuados sobre la forma de ofrecer un producto, que podemos adquirir a través de la experiencia y un buen curso de marketing, resulta imprescindible para hacer un packaging creativo.
El objetivo del packaging será, en primer lugar, atraer a los clientes y convertirse en la ventana de comunicación hacia los consumidores. Aunque el producto sea bueno, al final es el consumidor quien tiene la última palabra. Y lo que el consumidor ve es el envoltorio, la etiqueta, la caja o envase con que se presenta. El producto tiene que ser “funcional, reutilizable y atractivo”, señala Gabriel Suárez, profesional en marketing y publicidad.
Aquí se habla de 5 empresas que han alcanzado mucha diferenciación y valor a través de esta técnica
Coca-Cola: El éxito de la personalización
La personalización de más de 550 millones de envases, utilizando los 100 nombres más comunes en español, acerca la marca a los consumidores. Otros mensajes como “los que vibran con el fútbol” también han servido para conectar con el consumidor y rendirle homenaje a sus gustos y sus mejores momentos.
Heineken: Botella interactiva para ocio nocturno
Han conseguido el envase perfecto para la noche. La botella de Heineken Ignite es capaz de responder a los movimientos de las personas y los sonidos. Además, cuando brindas, se ilumina. Luego las luces led de la cerveza se ponen a dar vueltas de forma rápida cuando estás bebiendo. También los disk-jockey son capaces de sincronizar las botellas al ritmo de la música, ya que se pueden activar a distancia. Gracias a sus increíbles microcensores y una enorme tecnología incorporada en la botella, Heineken ofrece una forma revolucionaria de disfrutar la experiencia de consumir cerveza.
Aceite de Oliva Five: Cómo embotellar oro líquido
La botella de aceite de Oliva Five está hecha con porcelana, con líneas minimalistas. Supone una forma muy original de embotellar y le ha permitido convertirse en uno de los mejores diseños de botella a nivel internacional en la New York International Olive Oil Competition.
Scent of Cavas: Un perfume envuelto en una obra de arte firmada por el autor
Se trata de un perfume cuyo envoltorio es una obra de arte, firmada por el artista. Beatrice Aguilar eligió cinco composiciones para transmitir esa idea a los consumidores. La forma de hacerlo fue desplegar el envoltorio de Scent of Cavas para que la obra estuviera numerada y firmada por el artista. Un notable éxito.
Loong Glin Orchard: Envase original para pomelos
La compañía tailandesa Loong Glin Orchad ha diseñado esta forma tan original de envasar el pomelo. No es muy habitual innovar en productos de alimentación como verduras, frutas, huevos u hortalizas. Sin embargo, este envase sirvió para diferenciar el producto frente al de la competencia.