Curso de Gestión estratégica RRPP
Tipologìa:
Hores: 210
Crèdits ECTS: 7,0 ECTS
Durada: 10,5
Material: Papel impreso y multimedia
Metodologia: E-learning
Avaluació: Contínua
Presentación
Las relaciones públicas, entendidas como un elemento más de la comunicación con los públicos de interés, se han convertido en un elemento estratégico. Cuando una empresa decide emprender un programa de relaciones públicas no puede hacerlo desde la improvisación ni dejarse guiar por la intuición. El plan de comunicación y/o relaciones públicas tiene que responder a unos objetivos corporativos nítidos y que puedan ser objetivables y cuantificables.
El curso persigue como objetivo el estudio de las disciplinas de relaciones públicas que las empresas tienen a su alcance para proyectar una imagen favorable ante sus diferentes públicos.
Perfil Profesional
El curso capacita para ejercer funciones de gestión y de apoyo a la dirección del departamento de comunicación de una compañía, institución pública, gabinete o agencia profesional.
La persona titulada estará en condiciones de participar con sus propios conocimientos y criterios en la creación de un programa o actuación de relaciones públicas, tanto a nivel general como en una acción puntual. Asimismo, también podrá ejecutar e implementar satisfactoriamente los fundamentos prácticos de dicho programa o acción y proceder a su análisis posterior y evaluación.
Competencias
• Mejorar la comunicación corporativa de la empresa en la relación con los públicos internos y externos de la empresa.
• Crear e implementar un Plan de Relaciones Públicas, sabiendo escoger las herramientas y los mensajes que mejor se ajustan a los objetivos de la organización.
• Distinguir los diferentes tipos de grupos de interés, externos e internos, su importancia, sus expectativas y sus necesidades de comunicación para darles una respuesta satisfactoria en cada caso.
• Saber manejarse en las diferentes situaciones y escenarios comunicativos que se le pueden presentar a una organización.
Plan de estudios
Taller virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.
Relaciones Públicas: una herramienta estratégica
Las relaciones públicas añaden valor y son un factor de diferenciación en el que la decisión de compra obedece más a razones emotivas que a decisiones racionales.
En este contexto, los medios de comunicación se revelan como un arma de creación de opinión que puede ser positiva o contraria.
La asignatura facilita definir la misión, la visión y los valores de una organización, identificar los diferentes agentes que intervienen en el proceso de comunicación, clasificar las diferentes técnicas utilizadas con los medios de comunicación, redactar una nota de prensa y organizar un acto con los medios de comunicación.
Elementos estratégicos de las Relaciones Públicas
Dentro de las diferentes disciplinas de relaciones públicas, hay algunas consideradas como estratégicas, ya que pueden influir decisivamente en la sostenibilidad y la permanencia de una empresa.
La asignatura facilita distinguir los elementos que configuran la reputación corporativa para gestionarla y mejorarla.
Del mismo modo, permite adquirir los conocimientos fundamentales para programar una actuación de lobby, identificar los actores clave y elegir la estrategia más apropiada, así como para crear e implementar un Plan de Comunicación Interna y preparar un manual y un gabinete de crisis, su aplicación práctica y su gestión ante una crisis existente.
Visualización de las Relaciones Públicas
Junto con la dimensión estratégica, también hay elementos clave que tienen una mayor visibilidad social y son más fácilmente reconocibles y percibidos.
La asignatura facilita:
- Programar y organizar un evento o la participación en otros organizados por terceros.
- Planificar, aplicar y gestionar el protocolo en una empresa.
- Analizar y evaluar el estado de la responsabilidad social en una organización y crear un plan de responsabilidad social.
Programa y calendario
Programa
- Las relaciones públicas en las organizaciones
- Evolución de las relaciones públicas
- RRPP y medios de comunicación
- Reputación corporativa
- Lobby / Public Affairs
- Comunicación Interna
- Comunicación de crisis
- Eventos
- Protocolo
- Responsabilidad social
Calendario
| Asignatura | Horas lectivas | Duración (meses) | ECTS |
|---|---|---|---|
| TOTAL DEL CURSO | 210h. | 10,5 m. | 7,0 c. |
| Taller virtual | 0,5 m. | - | |
| Relaciones Públicas: una herramienta estratégica | 60h. | 3,0 m. | 2,0 c. |
| Elementos estratégicos de las Relaciones Públicas | 90h. | 4,0 m. | 3,0 c. |
| Visualización de las Relaciones Públicas | 60h. | 3,0 m. | 2,0 c. |
Requisitos y titulación
Requisitos de acceso
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- Una capacidad profesional adecuada.
Titulación
Los estudiantes que superen el curso obtendrán dos acreditaciones distintas:
- El certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta
- El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global de curso.
El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente al respecto:
- el reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC
- el reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a losestudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC
Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.
Titulación UOC
- Diploma de Extensión Universitaria de la UOC en Gestión estratégica de las relaciones públicas.
Certificados EducaciOnline
- Relaciones Públicas: una herramienta estratégica
- Elementos estratégicos de las Relaciones Públicas
- Visualización de las Relaciones Públicas
Itinerarios
Curso de Gestión estratégica RRPP
Este curso forma parte de los programas de doble titulación indicados.
Se trata de ofertas formativas compuestas por el contenido curricular completo de dos cursos de temas relacionados y con un calendario adaptado para poder abordar los programas con éxito que, una vez superados, dan acceso a dos Diplomas de Extensión Universitaria de la UOC.
