Curso de Publicidad
Tipologìa:
Hores: 165 horas
Crèdits ECTS: 5,5 ECTS
Durada: 7,5 meses
Material: Papel impreso y multimedia
Metodologia: E-learning
Avaluació: Contínua
Presentación
En un mercado tan competitivo y con tan diversos medios de difusión como el actual, la publicidad constituye uno de los aspectos fundamentales dentro de los planes de una empresa que desee darse a conocer y destacar ante sus clientes actuales o potenciales.
La planificación, ejecución y control de una campaña es un proceso delicado, tanto en la creación del mensaje como en su difusión, que requiere una formación especializada en todas las fases que la componen, así como un alto nivel de conocimientos ya sea de los medios tradicionales o de los nuevos soportes digitales.
Perfil Profesional
El curso capacita al titulado para el ejercicio profesional a nivel técnico como planificador de medios dentro de una agencia de medios, un departamento de medios de una agencia de publicidad de servicios plenos o en el departamento de comunicación de un anunciante, y así mismo, como ejecutivo comercial en un medio de comunicación.
Por tanto, estará capacitado para la definición de una estrategia de medios, la planificación, gestión y compra de espacios publicitarios de forma coherente con la visión global de la empresa, de su organización y su relación con el entorno de manera adecuada al presupuesto asignado, controlando el retorno de la inversión.
Competencias
- Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de ella: el anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
- Participar en la preparación, el proceso y la evaluación de una planificación de medios.
- Analizar la actividad publicitaria y la información extraída de las fuentes de datos de planificación de medios desde el punto de vista de un planificador de medios.
- Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando los medios y soportes más adecuados para una campaña de publicidad.
- Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria, mediante la distribución en el tiempo y geográficamente, el uso de los formatos creativos más adecuados en función de los medios y objetivos, y el establecimiento de presupuestos por medios.
- Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas.
- Comprender y aplicar los principales parámetros de medición de las campañas y saber valorar la eficacia de éstas.
Plan de estudios
Taller virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.
Publicidad y planificación de medios
La asignatura se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad,del que se debe conocer y entender el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario. En el ámbito específico de la planificación de medios, aborda de manera teórica las fases principales de trabajo, así como los conceptos para desarrollar las funciones de planificación de medios y el papel fundamental de la investigación de medios, además de las fuentes de información del mercado y su aplicación.
Ofrece una visión actualizada del panorama actual de los medios publicitarios para facilitar la selección de los más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación.
Facilita el conocimiento de las diferentes formas publicitarias así como de las de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.
Planificación y gestión de campañas publicitarias
La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.
Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿Qué medios utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?) se puede establecer una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados con la campaña publicitaria.
Enfoca además, procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como del proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios y facilita la asimilación de los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.
Programa y calendario
Programa
- La publicidad
- Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
- El proceso de planificación de medios
- Investigación de medios
- Panorama de medios
- La estrategia de medios
- Negociación, gestión y seguimiento
Calendario
| Asignatura | Horas lectivas | Duración (meses) | ECTS |
|---|---|---|---|
| TOTAL DEL CURSO | 165h. | 7,5 m. | 5,50 c. |
| Taller virtual | 0,5 m. | – | |
| Publicidad y planificación de medios | 105h. | 4,0 m. | 3,5 c. |
| Planificación y gestión de campañas publicitarias | 60h. | 3,0 m. | 2,0 c. |
Requisitos y titulación
Requisitos de acceso
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- Una capacidad profesional adecuada.
Titulación
Los estudiantes que superen el curso obtendrán dos acreditaciones distintas:
- El certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta
- El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global de curso.
El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente al respecto:
- el reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC
- el reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a losestudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC
Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.
Titulación UOC
- Diploma de Extensión Universitaria de la UOC en Planificación y gestión de medios publicitarios
Certificados EducaciOnline
- Publicidad y planificación de medios
- Planificación y gestión de campañas publicitarias
Itinerarios
Curso de Publicidad
Este curso forma parte de los programas de doble titulación indicados.
Se trata de ofertas formativas compuestas por el contenido curricular completo de dos cursos de temas relacionados y con un calendario adaptado para poder abordar los programas con éxito que, una vez superados, dan acceso a dos Diplomas de Extensión Universitaria de la UOC.
