Curso de Marketing
Tipología:
Horas: 240 horas
Créditos ECTS: 8,0 ECTS
Duración: 9,5 meses
Material: Papel impreso y multimedia
Metodología: E-learning
Evaluación: Contínua
Presentación
En el mercado actual, el marketing es uno de los pilares fundamentales para poder definir estrategias que permitan presentar competitivamente los productos o servicios de una empresa. Sus profesionales deben conocer y dominar un amplio abanico de técnicas específicas y conceptos como el análisis DAFO, el ciclo de vida del producto, la publicidad, la determinación de precio del producto, la distribución, la red de ventas…. Y, por supuesto, deben dominar también los nuevos medios como internet y el e-marketing.
Perfil Profesional
El curso de marketing capacita al titulado para el ejercicio de funciones técnicas, de gestión y dirección de marketing en el sí de una empresa u organización. Tiene como objetivo formar profesionales capaces de desarrollar políticas eficaces de marketing para comercializar bienes y servicios de la empresa, analizar la competencia y detectar oportunidades de mercado, apoyándose en la investigación comercial como herramienta para la obtención de información. Permitirá obtener los conocimientos necesarios para tratar e interpretar los datos obtenidos y plasmarlos en informes de valor añadido para la toma de decisiones.
Competencias
- Diseñar y desarrollar planes de marketing integrales para cualquier tipo de empresa y sector.
- Realizar el análisis exhaustivo de la empresa y el entorno para analizar y comprender la posición competitiva de la compañía.
- Concebir y desarrollar líneas estratégicas de negocio en el seno de la empresa para la consecución de los objetivos marcados por ésta.
- Desarrollar y emprender las acciones tácticas necesarias para gestionar eficazmente una empresa orientada a los beneficios.
- Valorar el marco de la investigación comercial a través del conocimiento de los tipos de estudios cuantitativos y cualitativos, las técnicas de investigación y las aplicaciones que puede tener en diversos ámbitos.
- Definir el proceso y las etapas de un estudio de mercado y diseñar un cuestionario que permita la recogida de datos para su posterior tratamiento.
- Analizar e interpretar los datos estadísticos obtenidos en un estudio de mercado y elaborar un informe con las conclusiones más relevantes de forma que éste ayude a la toma de decisiones de la empresa.
- Aplicar los conocimientos teóricos y las herramientas de investigación de los mercados en la definición de soluciones de negocio.
Plan de estudios
Taller virtual
El curso online se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.Marketing
La asignatura presenta una primera aproximación al plan de marketing e incluye nociones básicas sobre habilidades directivas y políticas de empresa; además, analiza la importancia que supone para toda empresa generar continuamente más valor para sus clientes. Desarrolla los conceptos fundamentales del análisis externo e investigación de mercado y su utilidad para descubrir las oportunidades y amenazas. Permite identificar los medios para diferenciarse y posicionar una oferta eficazmente con el objeto de poseer una ventaja competitiva lo más duradera posible y permite destacar en aspectos como el Customer Relationship Management, el marketing relacional, el experiencial o el e-marketing. Permite conocer en profundidad las diferentes políticas que inciden sobre el éxito o fracaso de un producto: política de producto: posicionamiento, la línea, la gama y el ciclo de vida; política de precio: las formas de calcular el precio de los productos; política de distribución: canales, estrategias, franquicias y merchandising; política de ventas: redes comerciales, incentivación, motivación, etc.; política de comunicación: para comunicar al público objetivo el producto o servicio. Por último, analiza cuáles son los objetivos de la comunicación y las herramientas que las empresas utilizan: la publicidad, el marketing directo, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la fuerza de ventas.
Investigación comercial
La asignatura parte del análisis de las diversas aplicaciones de la investigación de mercados en todas las políticas de marketing estudiadas anteriormente y muestra cómo diseñar de forma técnica un estudio de mercado. Proporciona una guía básica para extraer información, profundizar en técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación, analizar e interpretar la información y elaborar finalmente un informe como conclusión.
Programa y calendario
Programa del curso de marketing
- Introducción al marketing
- Análisis interno
- Análisis externo e investigación de mercado
- Marketing estratégico
- Política de producto
- Política de precios
- Política de distribución
- Planificación comercial
- Política de comunicación
- El entorno de la investigación comercial
- El diseño de la investigación comercial
- Recogida de información
- Análisis e interpretación de datos
Calendario del curso de marketing
| Asignatura | Horas lectivas | Duración (meses) | ECTS |
|---|---|---|---|
| TOTAL DEL CURSO | 240h. | 9,5 m. | 8,0 c. |
| Taller virtual | 0,5 m. | – | |
| Marketing | 150h. | 5,0 m. | 5,0 c. |
| Investigación comercial | 90h. | 4,0 m. | 3,0 c. |
Requisitos y titulación
Requisitos de acceso
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- Una capacidad profesional adecuada.
Titulación
Los estudiantes que superen el curso online obtendrán dos acreditaciones distintas:- El certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta
- El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global de curso.
- el reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC
- el reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a losestudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC
Titulación UOC
- Diploma de Extensión Universitaria de la UOC en Marketing
Certificados EducaciOnline
- Marketing
- Investigación comercial
Itinerarios
Curso de Marketing
Este curso forma parte de los programas de doble titulación indicados.
Se trata de ofertas formativas compuestas por el contenido curricular completo de dos cursos de temas relacionados y con un calendario adaptado para poder abordar los programas con éxito que, una vez superados, dan acceso a dos Diplomas de Extensión Universitaria de la UOC.
