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Programa superior de doble titulación

Curso de Marketing y contabilidad

Tipología: 0

Horas: 420 horas

Créditos ECTS: 14,0 ECTS

Duración: 17,5 meses

Material: Papel impreso y multimedia

Metodología: E-learning

Evaluación: Contínua

Presentación

El marketing y la contabilidad son dos de los pilares sobre los que se asienta la viabilidad de una PYME.

Por eso en estas empresas, en las que en muchas ocasiones una misma persona debe asumir responsabilidades en diferentes ámbitos, resulta muy aconsejable disponer de conocimientos bien estructurados en ambos campos.

El marketing facilita la definición de estrategias que permiten presentar competitivamente los productos o servicios de una empresa a través de técnicas específicas y conceptos como el análisis DAFO, el ciclo de vida del producto, la publicidad, la determinación de precio del producto, la distribución, la red de ventas… Sin olvidar la importancia creciente de la aplicación en internet del marketing mediante el denominado e-marketing.

Por otro lado, la contabilidad es la ciencia que permite captar en profundidad la realidad económica de una empresa, tanto a corto como a largo plazo, lo que resulta imprescindible tanto para tomar decisiones estratégicas como para cumplir con las obligaciones fiscales legalmente establecidas.

Perfil Profesional

El curso capacita al titulado para asumir la gestión de dos áreas fundamentales en la PYME.

Por un lado, capacita para el ejercicio de funciones técnicas, de gestión y dirección de marketing.

Por el otro, prepara para asumir la gestión contablefiscal en el departamento de administración de cualquier tipo de empresa pública o privada.

Competencias

Diseñar y desarrollar planes de marketing integrales para cualquier tipo de empresa y sector.
Ejecutar el análisis exhaustivo de la empresa y el entorno para analizar y comprender la posición competitiva de la compañía.
Concebir y desarrollar líneas estratégicas de negocio en el seno de la empresa para la consecución de los objetivos marcados por esta.
Desarrollar y emprender las acciones tácticas necesarias para gestionar eficazmente una empresa con orientación a los beneficios.
Valorar el marco de la investigación comercial mediante el conocimiento de los tipos de estudios cuantitativos y cualitativos, las técnicas de investigación y las aplicaciones que puede tener en diversos ámbitos.
Definir el proceso y las etapas de un estudio de mercado y diseñar un cuestionario que permita la recogida de datos para su posterior tratamiento.
Analizar e interpretar los datos estadísticos obtenidos en un estudio de mercado y elaborar un informe con las conclusiones más relevantes de modo que ayude a la toma de decisiones de la empresa.
Aplicar los conocimientos teóricos y las herramientas de investigación de los mercados en la definición de soluciones de negocio.
Analizar y valorar la naturaleza y las aplicaciones de las cuentas que integran el Plan General de Contabilidad.
Dominar y aplicar los procedimientos de registro de operaciones del tráfico mercantil y de los instrumentos financieros.
Registrar adecuadamente las fuentes de financiación de la empresa.
Contabilizar de forma adecuada las transacciones con clientes y proveedores de la empresa y, en general, de cualquier operación que se produce en la empresa.
Comprender y aplicar correctamente las normativas de registro y valoración según el Plan General de Contabilidad.
Confeccionar las cuentas anuales según el Plan General de Contabilidad.
Gestionar los tributos de una empresa a través de los diferentes procedimientos tributarios.
Calcular los principales impuestos directos e indirectos.
Cumplimentar las principales declaraciones informativas que deben presentarse ante la Administración Tributaria.

Plan de estudios

Taller virtual

El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.

Marketing

La asignatura presenta una primera aproximación al plan de marketing e incluye nociones básicas sobre habilidades directivas y políticas de empresa; además, analiza la importancia que supone para toda empresa generar continuamente más valor para sus clientes.

Desarrolla los conceptos fundamentales del análisis externo e investigación de mercado y su utilidad para descubrir las oportunidades y amenazas.

Permite identificar los medios para diferenciarse y posicionar una oferta eficazmente con el objeto de poseer una ventaja competitiva lo más duradera posible y ayuda a destacar en aspectos como el customer relationship management, el marketing relacional, el experiencial o el e-marketing.

Da a conocer en profundidad las diferentes políticas que inciden sobre el éxito o fracaso de un producto: política de producto: posicionamiento, la línea, la gama y el ciclo de vida; política de precio: las formas de calcular el precio de los productos; política de distribución: canales, estrategias, franquicias y merchandising; política de ventas: redes comerciales, incentivación, motivación, etc.; política de comunicación: para comunicar al público objetivo el producto o servicio.

Por último, analiza cuáles son los objetivos de la comunicación y las herramientas que las empresas utilizan: la publicidad, el marketing directo, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la fuerza de ventas.

Investigación comercial

La asignatura parte del análisis de las diversas aplicaciones de la investigación de mercados en todas las políticas de marketing estudiadas anteriormente y muestra cómo diseñar de forma técnica un estudio de mercado.

Proporciona una guía básica para extraer información, profundizar en técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación, analizar e interpretar la información y elaborar finalmente un informe como conclusión.

Contabilidad básica

La asignatura desarrolla la instrumentación básica del proceso contable y los aspectos relativos a la medida y valoración contable para finalizar con la exposición del ciclo contable.

Patrimonio de la unidad económica.
Cómo se instrumenta el proceso contable.
La medida y valoración contable.
La financiación e inversión permanente.
El activo y pasivo circulantes.
El resultado de la empresa.
El ciclo contable.

Contabilidad avanzada

Esta asignatura centra su actividad en torno al Plan General de Contabilidad (PGC), el instrumento que uniformiza y armoniza la información contable con la legislación mercantil, con lo que así se ajusta la contabilidad con la legislación vigente y con las directivas del derecho comunitario europeo.

Se tratan los siete grandes grupos del PGC:

Grupo 1: Financiación básica.
Grupo 2: Inmovilizado.
Grupo 3: Existencias.
Grupo 4: Acreedores y deudores por operaciones.
Grupo 5: Cuentas financieras.
Grupo 6: Compras y gastos.
Grupo 7: Ventas e ingresos.

Describe además los motivos más comunes o generales de cargo y abono de las cuentas y los conceptos de las cuentas anuales: balance, cuenta de pérdidas y ganancias, memoria y cuadro de financiación.

Fiscalidad básica

Analiza la Ley General Tributaria, que establece los principios básicos y las normas fundamentales que constituyen el régimen jurídico del sistema tributario español, así como las clases de tributos (tasas, contribuciones especiales e impuestos) y los conceptos fundamentales (el hecho imponible…).

De esta manera permite profundizar en los diferentes tipos de imposiciones directas (impuesto de sociedades, impuesto sobre la renta de las personas físicas, impuesto sobre patrimonio…) e imposiciones indirectas (impuesto sobre el valor añadido e impuesto de transmisiones y actos jurídicos documentados) y en distintos trámites fiscales.

Programa y calendario

Programa

Introducción al marketing
Análisis interno
Análisis externo e investigación de mercado
Marketing estratégico
Política de producto
Política de precios
Política de distribución
Planificación comercial
Política de comunicación
El entorno de la investigación comercial
El diseño de la investigación comercial
Recogida de información
Análisis e interpretación de datos
Introducción. El patrimonio de la unidad económica y sus variaciones
Instrumentación contable
La medición y la valoración contable
La financiación y la inversión permanentes
El activo y el pasivo corriente
El resultado periódico: ingresos y gastos
El ciclo contable
Introducción al PGC 2007. Marco conceptual y cuentas anuales
Activo no corriente
Activo corriente
Patrimonio neto, ingresos y gastos
Pasivo
Matemática financiera aplicada a la contabilidad
Conceptos fundamentales e imposición directa
Imposición indirecta y trámites fiscales

Calendario

Asignatura	Horas lectivas	Duración (meses)	ECTS
TOTAL DEL CURSO	420h.	17,5 m.	14,0 c.
Taller virtual		0,5 m.	–
Marketing	150h.	5,0 m.	5,0 c.
Investigación comercial	90h.	4,0 m.	3,0 c.
Contabilidad básica	60h.	3,0 m.	2,0 c.
Contabilidad avanzada	60h.	3,0 m.	2,0 c.
Fiscalidad básica	60h.	2,0 m.	2,0 c.

Requisitos y titulación

Requisitos de acceso

Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
Una capacidad profesional adecuada.

Titulación

Los estudiantes que superen el curso obtendrán dos acreditaciones distintas:

El certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta
El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global de curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente al respecto:

el reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC
el reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a losestudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.