Especializacion Planificación y gestión de campañas publicitarias
Tipología:
Horas: 60 horas
Créditos ECTS: 2,0 ECTS
Duración: 3,5 meses
Material: Papel impreso y multimedia
Metodología: E-learning
Evaluación: Contínua
Estudios: Formación superior
Presentación
En los últimos años el sector de la publicidad ha vivido una auténtica revolución con la incorporación de los medios digitales, un entorno donde el público adquiere protagonismo dejando su papel de receptor pasivo. Las innovaciones tecnológicas han roto los altos costes de entrada y muchas PYMEs se encuentran en situación de poder gestionar sus propias campañas de publicidad. Para poder optimizar las acciones en publicidad, los profesionales de las empresas precisan conocimientos las herramientas de comunicación para poder desarrollar un plan de publicidad, mediante una formación teórica y práctica que incida en el diseño y la gestión publicitaria tanto a nivel local como nacional.
Competencias
- Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando los medios y soportes más adecuados para una campaña de publicidad
- Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria, distribuyéndola en el tiempo y geográficamente, utilizando los formatos creativos más adecuados en función de los medios y objetivos, y estableciendo presupuestos por medios.
- Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas
- Comprender y aplicar los principales parámetros de medición de las campañas y saber valorar la eficacia de éstas.
Objetivos
- Conocer la actualidad y diversidad de los principales medios publicitarios.
- Desarrollar, interpretar, gestionar y valorar un plan de medios.
- Valorar la efectividad de una campaña de publicidad, determinando si se han conseguido los objetivos fijados, así como tener las herramientas para negociar con los diferentes agentes involucrados en el proceso.
Plan de estudios
Taller virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.
PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿Qué medios utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?) se puede establecer una estrategia de medios queresulte óptima para cumplir los objetivos marcados con la campaña publicitaria.Enfoca además, procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como del proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios y facilita la asimilación de los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.
Programa y calendario
Programa
LA ESTRATEGIA DE MEDIOS
- La estrategia de medios
- Selección de medios
- Estacionalidad de las campañas
- Las piezas de comunicación y su ubicación
- Distribución geográfica
- Presupuesto
- Planificación táctica
NEGOCIACIÓN, GESTIÓN Y SEGUIMIENTO DE CAMPAÑAS
- La negociación
- Planificación de la campaña
- Gestión y seguimiento de las campañas
- La eficacia publicitaria
Calendario
| Asignatura | Horas lectivas | Duración (meses) | ECTS |
|---|---|---|---|
| TOTAL DEL CURSO | 60h. | 3,5 m. | 2,0 c. |
| Taller virtual | 0,5 m. | – | |
|
Planificación y gestión de campañas publicitarias |
60h. | 3,0 m. | 2,0 c. |
Requisitos y titulación
Requisitos de acceso
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- Una capacidad profesional adecuada.
Titulación
Los estudiantes obtendrán un certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline, de cada una de las asignaturas superadas que integren el curso.
El estudiante que supere todas las asignaturas que integran el curso podrá completar el itinerario previsto para la obtención del diploma de extensión universitaria de la UOC correspondiente.
Certificados EducaciOnline
- Certificado de EducaciOnline en Planificación y gestión de campañas publicitarias
Itinerarios
Especializacion Planificación y gestión de campañas publicitarias
Esta oferta formativa de especialización forma parte del itinerario de los cursos que dan acceso al Diploma de Extensión Universitaria de la UOC indicados a continuación:
