Especialización en Políticas de Marketing
Tipología:
Horas: 90 horas
Créditos ECTS: 3,0 ECTS
Duración: 4,5 meses
Material: Papel impreso y multimedia
Metodología: E-learning
Evaluación: Contínua
Estudios: Formación superior
Presentación
Nunca antes el consumidor estuvo tan cerca ni tubo un acceso más rápido a la información sobre productos y servicios como ahora. La globalización y las nuevas tecnologías han creado un mercado cada vez más competitivo, donde las empresas deben ser capaces de establecer vínculos de confianza y fidelidad con los clientes.
Las empresas buscan profesionales del marketing capaces de superar el reto de diseñar políticas que añadan valor a su producto. Para ello, han de tener la formación y la experiencia adecuada para planificar una estrategia comercial de éxito.
Competencias
- Evaluar las oportunidades de mercado para el lanzamiento de un producto, en cuanto a tendencias, zonas o segmentos por cubrir y necesidades de clientes potenciales.
- Realizar un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) que ha de aportar los datos necesarios para definir los objetivos de marketing estratégico.
- Desarrollar y concretar los objetivos del marketing estratégico en un plan de marketing que coordine las acciones referidas a producto, precio, distribución y comunicación, así como su seguimiento y control.
- Definir los objetivos de posicionamiento dentro del marco del plan de marketing, de manera que aporten diferencias competitivas del propio producto servicio en relación a la competencia y que sean coherentes con las características del público objetivo.
- Elaborar briefings para la ejecución o la contratación externa de las acciones de comunicación previstas en el plan de marketing, de acuerdo con las características de la empresa, el mercado, el público objetivo, el marketing-mix y el presupuesto.
Objetivos
- Conocer las herramientas para analizar la organización des de un punto de vista comercial.
- Confeccionar un plan de marketing: marketing operativo.
- Analizar, a partir de un plan de marketing, los elementos que componen el marketing total y sus relaciones, especialmente entre precio, distribución y comunicación, y las partidas asignadas al presupuesto.
Plan de estudios
Taller virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.
POLÍTICAS DE MARKETING
En esta asignatura se avanza desde el estudio por separado de los diferentes instrumentos de las políticas del marketing (producto, precio, distribución y comunicación) hasta el plan de marketing, instrumento que representa la integración de los mismos. El hecho de decidir sobre políticas de marketing requerirá:
- Un proceso de análisis interno de la empresa sobre qué productos estamos ofreciendo, a qué precios, a qué mercado y a qué mercados de distribución llegamos, y cuáles son nuestras estrategias comunicativas.
- Un proceso de análisis externo sobre el mercado. El entorno económico (estructura y coyuntura económica), los clientes potenciales, sus motivaciones de compra y las posiciones de la competencia son variables que tendremos que observar y analizar con el fin de decidir nuestra política de marketing.
- Establecer políticas de marketing concretadas en objetivos sobre producto, distribución y comunicación.
- Organizar los medios para llevar a cabo las políticas propuestas y establecer el seguimiento y control.
Programa y calendario
Programa
MARKETING Y ACTIVIDAD ECONÓMICA
- Las motivaciones del consumidor
- El marketing dependiente del mercado
- Antecedentes del marketing
MARKETING Y EMPRESA
- ¿Qué es el marketing?
- El mix de marketing
- Las funciones de la empresa
- Las variables comerciales
- Estrategias de dirección
POLÍTICAS DE PRODUCTO
- El producto
- La comunicación de los beneficios
- Análisis comercial
POLÍTICAS DE PRECIOS
- Los precios
- 2. El precio en las políticas del producto
LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
- Los canales de distribución
- Estrategias de distribución
GESTIÓN PRESUPUESTARIA
- La publicidad como forma de comunicación
- Estrategia publicitaria
- Publicidad: contenido y objetivos
- Planificación de medios publicitarios
- Eficacia publicitaria
- El presupuesto publicitario
- Organización de la campaña publicitaria
- Relaciones públicas
- Promoción de ventas
Calendario
| Asignatura | Horas lectivas | Duración (meses) | ECTS |
|---|---|---|---|
| TOTAL DEL CURSO | 90h. | 4,5 m. | 3,0 c. |
| Taller virtual | 0,5 m. | – | |
| Políticas de marketing | 90h. | 4,0 m. | 3,0 c. |
Requisitos y titulación
Requisitos de acceso
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
- Una capacidad profesional adecuada.
Titulación
Los estudiantes obtendrán un certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline, de cada una de las asignaturas superadas que integren el curso.
El estudiante que supere todas las asignaturas que integran el curso podrá completar el itinerario previsto para la obtención del diploma de extensión universitaria de la UOC correspondiente.
Certificados EducaciOnline
- Certificado de EducaciOnline en Políticas de marketing
Itinerarios
Especialización en Políticas de Marketing
Esta oferta formativa de especialización forma parte del itinerario de los cursos que dan acceso al Diploma de Extensión Universitaria de la UOC indicados a continuación:
