La internacionalización de toda empresa y organización pasa necesariamente por la adecuada adaptación del e-marketing a los mercados y contextos globales, que tienen sus propias reglas y enfoques.El marketing digital se erige en un contexto mundial como un gran facilitador del proceso del comercio y de la internacionalización de la empresa.Utilizando diversas técnicas se puede idear modelos de negocio y estrategias orientadas a detectar oportunidades, establecer estrategias y modelos orientados a los mercados transnacionales.

Perfil Profesional

El curso de marketing digital internacional capacita al estudiante para idear y llevar a cabo el marketing digital estratégico y operativo de una empresa u organización al contexto internacional.El estudiante, partiendo del conocimiento del e-marketing y del social media, será capaz de identificar mercados, definir modelos de negocio, detectar oportunidades y posicionar el sitio web a nivel internacional.

Competencias

• Elaborar un plan de e-marketing para una empresa, desde los objetivos, las herramientas a utilizar y su implementación.
• Aplicar las herramientas que proporciona el entorno Web 2.0 en eldesarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en laweb colaborativa.
• Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción en línea más adecuadas para cada situación.
• Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y ejecución de una tienda en línea para su posterior desarrollo. Desde la captación de
• usuarios hasta la venta y posterior fidelización.
• Plasmar en un lienzo de una sola hoja la estrategia básica para un plan de marketing digital internacional.
• Identificar de oportunidades de marketing digital internacional a través del uso de matrices de mercado/producto, del análisis de las webs de la competencia y de la generación de mapas de posicionamiento.
• Idear, planificar y ejecutar una estrategia de Social Media internacional.
• Decidir con suficiente criterio cuál es el nombre de dominio más conveniente y saber escoger el mejor alojamiento web para un proyecto internacional.
• Analizar el rendimiento de las páginas, a utilizar las herramientas disponibles y a implementar las mejoras que sea posible aplicando las mejores técnicas WPO.
• Desarrollar estrategias SEO internacionales y entender de forma amplia y detallada las herramientas disponibles a utilizar en cualquier planificación internacional de SEO.
• Aplicar técnicas de medición de tráfico web dentro de la disciplina de la analítica web internacional.
• Identificar y aplicar los conocimientos necesarios para utilizar las herramientas profesionales de e-marketing.

Taller virtual

El curso de marketing digital internacional se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y facilita al estudiante familiarizarse con el campus virtual.

E-marketing y E-commerce

Esta asignatura facilita una primera introducción en la revolución digital y su influencia sobre el marketing.Analiza cómo la red facilita a una empresa la gestión y creación de publicidad al margen de agencias o soportes y la democratización de la publicidad en la web 2.0.La asignatura detalla las diferencias entre marketing tradicional y marketing online, cómo adaptar el plan demarketing a internet y cómo realizar acciones mediante el correo electrónico (marketing de permiso) y utilizar elmarketing viral y el advergaming (juegos publicitarios).Permite conocer también cómo implementar una plataforma de comercio electrónico, las plataformas de código abierto y las herramientas para fidelizar e implicar a los clientes en una tienda online, abordando elconcepto del CRM.

Marketing digital internacional

Se centra en las estrategias visuales y la metodología de la “Generación de modelos de negocio”. Analiza la técnica llamada Matrices de Ansoff, que muestra las diferentes posibilidades de crecimiento a través de nuevos mercados, de nuevos productos o de ambos.Posteriormente con el Social Media Internacional plantea cómo la apertura de los mercados exige que las empresas desarrollen formas de comunicación que alcancen públicos multinacionales y la integración del plan de marketing en los medios sociales con el de la internacionalización de la marca, a fin de segmentar los mercados y conocer los medios sociales que se utilizan en cada país.Muestra las estrategias de SEO centradas en el ámbito internacional y qué requisitos técnicos son necesarios en la implementación de las estrategias. Cuestiones como los nombres de dominio, sus tipologías, las estructuras de las páginas web multiidioma o con contenidos en diversos idiomas, junto con los alojamientos web, son cuestiones clave para escoger con buen criterio uno u otro proyecto.Estudia la importancia del rendimiento de las páginas web y presenta herramientas para ejecutar análisis WPO y la analítica Web sobre el comportamiento de los usuarios.

Programa del curso de marketing digital internacional

Calendario

Requisitos de acceso

• Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
• Una capacidad profesional adecuada.

Titulación

Los estudiantes que superen el curso obtendrán dos acreditaciones distintas:

• El certificado de aprovechamiento, otorgado por la Dirección Académica de EducaciOnline y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta
• El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global de curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente al respecto:

• el reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC
• el reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a losestudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

Titulación UOC

• Diploma de Extensión Universitaria de la UOC en Marketing Digital Internacional.

Certificados EducaciOnline