Carrito vacio.
El cierre de Google News propensa una bajada en el tráfico de los medios digitales
Hace más de un mes desde que se anunciara el cierre de Google News en España (16 de Diciembre de 2014) y ya comenzamos a ver las primeras consecuencias. En un principio los expertos vaticinaban una bajada de entre un 10% y un 30% en el tráfico web de los diarios digitales españoles, y el pasado mes de Diciembre hemos visto una caída del 6%.
La agencia de medios Ymedia, ha publicado el informe Actualydad enero 2015 en el que se ofrece un análisis de las últimas novedades en el área digital: “un terreno en crecimiento constante y del que se esperan grandes avances para este 2015”. Además, muestra como algunas puertas se han ido cerrando (el caso de Google News) a la vez que otras se abren (nacimiento de PlayMkt.tv).
Así, por lo que respecta a las primeras consecuencias del cierre de Google News en España, hemos podido ver como la audiencia de los medios digitales ha pasado de crecer alrededor de un 2% al mes en los últimos años, a ver una caída del 6% en el pasado mes de Diciembre (datos de ComScore). Y eso que el anuncio fue el día 16 de ese mismo mes; por lo que solo afecta al tráfico web experimentado en la segunda quincena.
Por otra parte, para vaticinar el futuro, y conocer las consecuencias más a largo plazo que tendrá el cierre de Google News, tendremos que esperar a que se nos ofrezcan los datos vividos por los medios digitales españoles a lo largo del mes de Enero; recién terminado. Con los que podremos hacernos una idea de qué irá ocurriendo los siguientes meses.
Otras novedades en medios digitales
Otra de las novedades que anuncia el informe Actualydad enero 2015 es la llegada de PlayMkt.tv, una iniciativa de un grupo de aficionados a la publicidad. Se trata de una novedosa versión de Youtube en la que solo se verán videos acerca de Marketing; y que estarán segmentados por listas y categorías. Además, permitirá la interacción entre los usuarios con intereses comunes.
La unificación en la medición de las audiencias producidas por la publicidad exterior en el mundo digital es otra de las últimas novedades que podemos conocer en el citado informe. Un proyecto que se prevé que se desarrollará a lo largo de este 2015 y que nace de la asociación de grupos de publicidad exterior como son JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Exterion Media o APG|SGA. Una iniciativa que busca ofrecer datos e informaciones más detalladas y unificadas.
Por último, también hemos podido conocer el acuerdo entre la red de publicidad digital Smartclip y la compañía Toshiba, a través del que pretende conseguir los derechos publicitarios de la plataforma de televisión de la compañía en Europa; y prosigue con su rápida expansión.
