Carrito vacio.
El mercado publicitario español crecerá un 3% más que la media de los países de Europa
Según leemos en un estudio elaborado por Magna Global, unidad de negociación y compra del grupo IPG Mediabrands, el mercado publicitario español crecerá en torno a un 6,8% a lo largo de este año 2016. Una cifra que se sitúa en un 3,8% más por encima del resto de países europeos, y un 5,4% más que a nivel global.
De esta manera, este 2016, será el tercer año consecutivo en el que el mercado publicitario español presenta un fuerte crecimiento, alcanzando los 5.400 millones de euros (después de un declive bastante elevado entre los años 2009 y 2013). Y, además, se prevé otro período de crecimiento a lo largo del próximo año, de aproximadamente un 4,8%.
A nivel mundial la publicidad también tiene todo de su lado, y es que en el 2016, los ingresos por la misma crecerán un 5,4% (429 millones de euros) y en el próximo 2017, un 3,1%. “La recuperación económica, la inflación de los costes en medios, y el impulso proporcionado por los acontecimientos deportivos (Eurocopa, Olimpiadas)” son los principales pilares de este crecimiento.
Algunas cifras en el mercado publicitario español
En el mismo estudio, encontramos que los principales formatos publicitarios a nivel digital serán: búsquedas el 46% del total (creciendo un 9% durante este año); las redes sociales un 52% y los vídeos el 25%.
En el estudio también encontramos números sobre los dispositivos para el mercado publicitario español, así los dispositivos móviles se quedan con el 43% de las ventas totales de publicidad digital, lo que supone un crecimiento del 59% (más de 600 millones de euros).
Por último, se prevé un estancamiento en el resto de los medios de comunicación, como pueden ser la Televisión, los medios digitales, los impresos (-2%) y la radio (+1,5%).
