Carrito vacio.
Häagen-Dazs o cómo posicionarse en el top de marca de helados
Como todos sabemos Häagen-Dazs es el nombre de una marca de helados que se asocian con gran calidad. Y, aunque su precio es en realidad más elevado que los de la competencia, muchos son los que apuestan por ellos… Y, ¿por qué?
Comencemos primero con un pequeño resumen de la historia de la marca, ¿de dónde procede Häagen-Dazs? Pues bien, allá por los años 20 del pasado siglo, Reuben Mattus, un inmigrante polaco en New York, decidió lanzarse al mundo de la venta de los helados. Siempre bajo la idea de llegar a crear el mejor producto del mercado, algo que le costó unos cuantos años por temas de costes e inversiones…
Häagen-Dazs o cómo posicionarse en el top de marca de helados
Y ahora bien, vayámonos a la parte más curiosa, ¿sabéis el por qué del nombre? Pues bien, parece que la idea proviene de la mujer de Mattus, que se inventó una palabra Häagen-Dazs, simplemente buscando la pasión de los norteamericanos por aquella época, que se volvían locos por los productos llegados del viejo continente.
Y, ¿por qué triunfa Häagen-Dazs?
En todas sus campañas de Marketing y Publicidad, la marca cuida su imagen y vende siempre el mensaje de calidad por encima de todo, además de utilizar personajes que siguen la misma línea de elegancia que quiere generar la compañía de helados. Por lo que podemos destacar como clave del éxito, sus acciones integradas, que siguen la misma línea corporativa.
Si nos centramos en las campañas Social Media, cabe decir que en Facebook tienen cerca de 3,5 millones de seguidores y sus post reciben cientos (o en algunos casos miles) de interacciones. Al igual que en el resto de sus acciones, Häagen-Dazs apuesta por los contenidos audiovisuales, con imágenes y vídeos atractivos en los que muestran sus productos.
Häagen-Dazs o cómo posicionarse en el top de marca de helados
En cada post, unen estos contenidos audiovisuales con llamadas a la acción o mensajes directos, cortos y que despiertan sentimientos. Por otra parte, también juegan con ideas de platos de postre para mezclar con sus productos, buscando ofrecer un valor añadido a sus seguidores.
En Twitter (con 32,8 k. seguidores) e Instagram (25,8k) la estrategia de contenidos es muy similar y tienen como principales protagonistas las imágenes y los vídeos.
Häagen-Dazs o cómo posicionarse en el top de marca de helados
En Häagen-Dazs saben qué mensaje quieren vender, y lo hacen sin demasiados rodeos, ¿no crees?
