Carrito vacio.
Nueva actualización del algoritmo de Facebook: contenidos a la carta
La compañía norteamericana ha dado otro golpe a la visibilidad orgánica con el anuncio de la nueva actualización del algoritmo de Facebook: “See First”. A través de esta novedosa herramienta, los usuarios podrán seleccionar qué contenidos quieren ver publicados en sus muros en primer lugar.
Así, gracias a esta novedad, los usuarios de Facebook podrán visitar una página de marca o perfil personal que les interese y pulsar en la parte de “See First”; de manera que, desde ese momento, entrará en sus preferencias de News Feed. Y conocerá sus contenidos en cuanto entre en la red social.
Esta nueva actualización del algoritmo de Facebook, que por ahora solo está disponible en EEUU, da, por lo tanto, un paso más allá en la selección de los contenidos. Y es que, si hasta ahora era la propia red social la que seleccionaba, teniendo en cuenta la interacción previa, qué páginas o usuarios nos interesaban más, ahora nos permite elegir a nosotros mismos qué contenidos queremos ver en nuestros muros.
¿Qué consecuencias trae esta nueva actualización del algoritmo de Facebook?
Por una parte, si nos centramos en los usuarios, se trata de un gran paso; ya que, de alguna manera nos permite personalizar y seleccionar qué noticias o post queremos ver. Nos olvidamos así de tener que tragarnos contenidos que no nos interesan para nada, facilitando nuestra navegación.
Sin embargo, esta nueva actualización del algoritmo de Facebook no es tan buena noticia para las marcas. Sobre todo si pensamos en compañías de mediano o pequeño tamaño, ya que, por una parte, tendremos que competir con los perfiles personales a los que los usuarios siguen y, por otra, con las grandes compañías que ya de por sí tienen suficientes fans.
Es por esto que las compañías que consigan posicionarse entre el “See First” de muchos usuarios crecerán rápidamente en cuanto a visión orgánica; mientras que a las pequeñas, o a las que acaban de entrar en Facebook les costará mucho más despegar…
¿Y la publicidad?
Una de las primeras preguntas que me vino a la cabeza cuando leí esta noticia, fue qué ocurrirá con Facebook Ads. Ya que, si están prometiendo a los usuarios una navegación centrada en sus preferencias, ¿cómo harán para publicitar los post promocionados?, ¿a quién se los mostrarán?
Tendremos, pues, que esperar para ver cómo evoluciona esta nueva actualización del algoritmo de Facebook; y qué consecuencias reales traerá. Y vosotros, ¿qué pensáis de este último anuncio?
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