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Original campaña de Nestlé: All Natural
Original campaña de Nestlé: All Natural
En el artículo de hoy me gustaría hablaros de una de las últimas novedades de Nestlé: su campaña All Natural. Una acción Publicitaria y de Marketing que está consiguiendo la viralidad soñada, probablemente gracias al efecto de sorprender al receptor, que han buscado sus creativos.
Con la Campaña All Natural, Nestlé promociona el Natural Bilss Café de una manera bastante original. Y es que, utilizando como escenario una cafetería de New York, los camareros sirven el café utilizando como único atuendo pintura sobre sus cuerpos.
En palabras de Codie Richards, director de marketing de Nestlé, “Se trata de una idea sorprendente y totalmente nueva para nosotros”, a lo que añade que “sabemos que los consumidores quieren algo natural en su bebida y, ¿qué mejor forma de hacerlo hablando de ello con un poco de repercusión?”
De esta manera relaciona la naturaleza humana, con lo natural del café… porque, ¿qué es más natural que un cuerpo desnudo? Y busca el efecto sorpresa tanto de los clientes que van a consumir sus bebidas a la cafetería, como de los espectadores que vemos el vídeo a través de las múltiples campañas que están utilizando (de esto hablaremos más adelante).
¿Cómo se ha creado la campaña All Natural, de Nestlé?
La agencia 360i es la creadora de esta original campaña, en la que Nestlé ha confiado para alcanzar la viralidad y sorprender a sus consumidores. Además, contaron con la participación de actores que cubrieron sus cuerpos por pintura y se organizaron por la cafetería, de manera que algunos hacían el papel de trabajadores y otros de clientes.
Original campaña de Nestlé: All Natural
Con esta fantástica estrategia de contenidos, Nestlé y 360i, han creado un pequeño spot de algo más que un minuto y medio que promocionarán tanto con anuncios pagados como en las plataformas sociales. Además, han anunciado que la campaña se pondrá en marcha en septiembre.
Campaña multicanal de Nestlé
Otro de los grandes aciertos de Nestlé con esta campaña ha sido crear una acción multicanal. Para la que han creado un clip (30 segundos) adaptado a Facebook, Youtube, y otras redes sociales.
Además, también han creado un Hashtag, #NaturalBlissCafé, con el que ya están llamando la atención de múltiples Twitteros. Y con el que pretenden acercarse a los Millennials.
Original campaña de Nestlé: All Natural
Y vosotros, ¿ya habéis visto la campaña?, ¿qué os ha parecido? Os dejamos el vídeo de Youtube para que podáis verla:
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