Carrito vacio.
¿Qué dirección tomarán las estrategias de Marketing estas Navidades?
Las Navidades están a la vuelta de la esquina y, en breve, las marcas comenzarán con sus campañas de Marketing y publicidad. Volveremos a ver los anuncios de juguetes, turrones, ropa; así como las acciones típicamente Navideñas. Sin embargo, este año 2014 veremos una nueva tendencia y una dirección bastante definida, que se caracterizará por:
1º Internet como escaparate principal
Según el 2014 Holiday Outlook el 41% de los consumidores navegarán por Internet para decidir sus compras navideñas. Esto no quiere decir que terminen realizándolas en Ecommerce, pero sí que lo utilizarán como fuente de información para tomar sus decisiones. Es por esto que se prevé que las empresas aumenten sus acciones en el mundo online, de manera que visibilicen en mayor medida sus productos y servicios.
2º Estrategias Multicanal
Se trata de una tendencia cada vez más en auge, pero que acogerá más protagonismo si cabe, en esta época navideña. Así, las marcas crearán campañas de Content Marketing, Social Media, Inboud Marketing, Email Marketing, etc. a través de las distintas redes sociales que posea la marca, de campañas publicitarias, páginas, web, blogs… Todo dirigido a captar la atención de este público tan atractivo.
3º Personalización
Las campañas dirigidas a un único tipo de consumidor, que se preocupan pos sus gustos y preferencias serán las preferidas por las marcas en estos meses. Los consumidores están cansados de que se les trate como a un número más y desean ser tratados como “únicos”, es por esto que las marcas deben apostar por la personalización en sus campañas si quieren sacarle partido a estas Navidades.
4º Comercio móvil
Las ventas a través de los teléfonos inteligentes ganan adeptos cada día y, según prevé Dan Cohen, director regional de Tradedoubler, estas Navidades vivirán un gran crecimiento. Es por esto que las marcas deben mejorar sus estrategias de m-commerce.
5º Gran importancia de las redes sociales
Como no era de extrañar, las campañas social media continuarán acogiendo un gran protagonismo en esta época Navideña. El hecho de conseguir que sean nuestros propios seguidores los portavoces de la marca será un objetivo claro a alcanzar. De esta manera, debemos realizar sorteos, juegos, ofertas… acciones atractivas que lleven a los usuarios a compartir nuestros contenidos.
6º El consumidor en el centro de todas las acciones
En esta época más que nunca el consumidor se convertirá en el centro de cada acción; así tendremos que centrarnos en sus gustos y necesidades para satisfacerlas de la manera más rápida y acertada posible.
En definitiva, vemos que las acciones de marketing online seguirán la misma tendencia que se vive en los últimos tiempos en estas Navidades. Acogiendo algunos puntos todavía un mayor protagonismo, pero siguiendo por la rama del multicanal y lo social.
