Carrito vacio.
Reebook, o cómo apostar por las vallas publicitarias interactivas
Reebook es una de esas marcas que llevan años en nuestras mentes y que es reconocida en todo el mundo. Sin embargo, sus departamentos de Marketing, Comunicación y Publicidad no dejan de trabajar y presentar campañas de lo más originales y virales.
Este es el caso de una de sus últimas acciones en la que situaron unas vallas publicitarias interactivas en una de las calles más transitadas de Estocolmo con el objetivo de interactuar con los viandantes.
En propias palabras de Reebook: “para nosotros, correr es algo más que las cintas de correr y las pistas de carreras. Es una parte vital de la vida. Entonces, ¿qué mejor lugar para poner en marcha el ZPump 2.0 que justo en el medio de la calle más transitada de Estocolmo?
Así que, con una valla publicitaria interactiva, a modo de expositor de deportivas y un cronómetro en la parte superior, consiguieron captar la atención de su público objetivo. ¿Cómo? Pues regalando un par de zapatillas a los viandantes que participasen y consiguiesen el reto.
Este consistía en correr un pequeño tramo de la misma acera y el cronómetro de la valla de Reebook medía el tiempo total. Todos los participantes que consiguieron recorrer el trayecto en menos del tiempo indicado se llevaron como premio un par de deportivas de la marca.
Os dejamos con el vídeo corporativo para que podáis ver vosotros mismos la iniciativa.
¿Cuáles son los ingredientes del éxito de la campaña de Reebook?
Destacamos algunos factores que han ayudado a Reebook a conseguir sus objetivos:
1º Originalidad
Se trata de una campaña original y que se diferencia de lo que estamos acostumbrados a ver, algo que ya se daba en la campaña de Heineken de la que hablamos hace algunas semanas en nuestro blog: Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions
2º Va dónde está su público objetivo
Se sitúa en plena calle, en la que se encuentran los consumidores y dónde, además, están relajados y perceptivos. También se dirige a los runners, un grupo muy extendido en la actualidad, y que son los que seguramente participarán en el juego.
3º No es agresiva
No se molesta a la gente, participa sólo aquel que así lo desea.
4º Premio acertado
Si tu público objetivo son los runners, ¿qué es lo mejor que puedes regalarles para conseguir que participen? Pues exactamente lo mismo que pensó Reebook y lo mismo que ofrece a su mercado: unas zapatillas de correr.
