Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Como viene siendo habitual cada jueves hablamos de una nueva herramienta o app; y, esta semana lo hacemos de Google Trends. Una plataforma que nos permite conocer el nivel de búsqueda de una determinada palabra clave, conjunto o frase, en un período de tiempo.

Google Trends, de acceso libre y gratuito, nos permite además identificar las variaciones en valores relativos (escala de 0-100) en las búsquedas. Ofreciendo las estadísticas desde el año 2004 hasta el actual.

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Una información que nos permitirá ver cómo ha evolucionado nuestro sector o el mercado en general, si estamos dirigiendo bien nuestras estrategias de Marketing, si existe estacionalidad o no en las búsquedas, etc.

Principales beneficios de Google Trends

La herramienta de Google ofrece grandes ventajas a las marcas, entre las que destacamos:

1º Es gratuita, de libre acceso y muy intuitiva.

2º Gracias a ella podremos conocer los niveles de tráfico para una determinada Keyword, y comparar los niveles de búsqueda entre varias palabras clave o frases y utilizar esta información para nuestras acciones de SEO.

3º Ofrece información sobre los patrones de búsqueda de nuestros posibles compradores.

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

4º Nos permite encontrar sinónimos o palabras relacionadas para introducir en nuestras estrategias de contenidos, y mejorar así nuestro tráfico web.

5º Ofrece la posibilidad de filtrar por geografía, categorías, medio de búsquedas y período de tiempo.

6º Podemos conocer las principales tendencias de búsqueda en general en los últimos años.

7º Cabe destacar, que podemos introducir el propio nombre de nuestra marca  y conocer el nivel de búsquedas de la misma.

8º Por último, decir que Google Trends nos permite descargar el informe como archivo CSV o compartirlo directamente en Facebook, Twitter y Google Plus.

Características de Google Trends

En cuanto a las principales características de la herramienta, profundizamos en:

1º Podremos introducir hasta 5 keywords y comparar el nivel de búsquedas entre ellos.

2º Ofrece información en valores relativos (no absolutos) con una escala de 0 a 100. Siendo 0 el nivel más bajo y 100 el más elevado.  

3º Google Trends ofrece solo información para términos con un determinado nivel de búsquedas.

4º Por último, podremos seleccionar los siguientes medios de búsquedas: buscador de Google, Google Noticias, imágenes, YouTube, Google Shopping.

Caso práctico en Google Trends

Vamos a terminar el artículo con un pequeño ejemplo de la actividad de Google Trends y nos dirigiremos hacia el sector del Marketing, que es lo que a nosotros nos atañe. Hemos seleccionado como keyword Marketing Online.

En el gráfico que os mostramos a continuación, podemos ver cómo en Octubre de 2012 tuvo su máximo pico, con una fuerte reducción hasta finales de 2013 y un estancamiento hasta la actualidad. De aquí, podemos entender que la palabra clave ya se ha extendido en el vocabulario, ya que la mayoría de la gente conocer su definición, y han profundizado más en sus búsquedas.

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Para mostraros esto, vamos a compararlo con otros términos clave en este sector, algunos más extendidos, y otros más novedosos. El primero Inbound marketing, todavía poco extendido, frente al de Social Media, que no deja de crecer; SEO, que tuvo su pico en Agosto de 2011, pero que no ha visto una reducción tan grande como Marketing Online y, por último, SEM, que sorprendentemente hace a los demás pequeños.

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

En el siguiente gráfico observamos el interés geográfico y las búsquedas relacionadas:

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Google Trends; conoce las tendencias en tu sector

Y tú, ¿ya has utilizado Google Trends?, ¿qué te ha parecido? 

Adwords Keyword Planner: selecciona las mejores palabras clave para tu marca

Adwords Keyword Planner: selecciona las mejores palabras clave para tu marca

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

¿Quieres conseguir nuevas ideas de Keywords para tu web o tus redes sociales? Adwords Keyword Planner se convertirá en vuestra mejor aliada. Este planificador de Palabras clave de Google, actúa como “un taller para crear campañas de la Red de búsqueda o para ampliar las existentes”.

Y es que, a través de  podremos “buscar ideas de palabra clave y de grupo de anuncios, obtener estadísticas del historial, conocer el posible rendimiento de una lista de palabras clave e incluso crear una lista de palabras clave combinando varias listas de términos”; según palabras de la propia página web de la herramienta.

Adwords Keyword Planner; selecciona las mejores palabras clave para tu marca

Adwords Keyword Planner; selecciona las mejores palabras clave para tu marca

Así que, como podemos ver, la herramienta gratuita de AdWords nos puede servir de gran ayuda tanto si queremos crear una campaña de publicidad, como para nuestras acciones de posicionamiento SEO, o Social Media.

¿Cómo utilizar Adwords Keyword Planner?

Lo primero que tendremos que hacer es registrarnos en la herramienta; algo que podemos hacer a través de una cuenta de Google. Y, una vez dentro, comenzar a buscar Keywords de los sectores o temas que más nos interesan; tanto si lo que queremos para crear una nueva campaña de Adwords, como si preferimos buscar ideas para nuestros contenidos.

Así, comenzaremos utilizando el botón e “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios”; en el que podremos comenzar a expandir nuestra búsqueda. En ella introduciremos las diferentes palabras clave que hayamos pensado.

Adwords Keyword Planner; selecciona las mejores palabras clave para tu marca

Adwords Keyword Planner; selecciona las mejores palabras clave para tu marca

Para ofrecer mayor información a Adwords Keyword Planner, también podremos utilizar frases o temas relevantes, palabras o frases que “describan lo que se anuncia”, la URL de nuestro sitio web, una “una categoría relevante para nuestro producto o servicio”, etc.

Una vez creada la lista, haremos clic en Obtener ideas y podremos empezar a revista las “Ideas para el grupo de anuncios” o “Ideas para palabras clave” que Adwords Keyword Planner nos ofrece. Una información de lo más valiosa de cara a nuestro SEO.

Algunos consejos a la hora de utilizar Adwords Keyword Planner

Si queremos filtrar conjuntos de ideas más grandes, podremos introducir una palabra a modo de keyword, y la URL de nuestro sitio web. De manera que Adwords Keyword Planner ampliará su respuesta.

Por otra parte, si necesitamos palabras clave más específicas, debemos optar por el Planificador de palabras clave; ya que, aunque no nos devuelva una lista demasiado extensa, sí serán probablemente más específicas y con mayor tasa de conversión.

En definitiva, hablamos de una herramienta muy útil y que nos devolverá una información de lo más valiosa. Y vosotros, ¿habéis utilizado ya Adwords Keyword Planner?, ¿qué os ha parecido?

También te pueden interesar estos artículos publicados anteriormente en el IMO sobre herramientas de Marketing Online:

Analítica web: ¿por qué debemos tenerla en cuenta?

Analítica web: ¿por qué debemos tenerla en cuenta?

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Analítica Web¿Cuántas visitas recibe cada día mi página web?, o ¿quiénes la visitan?, ¿son realmente mi público objetivo? Son algunas de las preguntas que debemos hacernos periódicamente si queremos que nuestras estrategias de marketing online lleguen a buen puerto; y para responderlas debemos llevar a cabo la Analítica web.

Cuando hablamos de Analítica web nos referimos a la medición y recopilación de datos que se mueven en nuestra página web; así como su posterior análisis y reporte. Se trata por tanto de tratar de comprender los resultados de nuestros sitios para saber si vamos o no en la buena dirección; y en el caso de que la respuesta sea negativa tratar de dar un giro a nuestro rumbo.

Ahora bien, para llevar a cabo una buena Analítica web, no solo tendremos que definir los famosos KPI´s (Key Performance Indicators,) o Indicadores clave de desempeño; sino que debemos contextualizarlos dependiendo de nuestras características como marca. Es decir, para sacar conclusiones provechosas de nuestros análisis, es importantísimo conocer todo lo que nos rodea.

Beneficios de la Analítica Web

Cuando analizamos los datos que nos ofrece nuestra página web, o cualquier plataforma social de la marca, estamos obteniendo una información valiosísima para tener en cuenta en nuestra toma de decisiones. Así, esta nos permite:

1º Conocer a los usuarios que nos visitan: no solo el número total, sino los visitantes que repiten; de dónde son, de dónde proceden, etc.

2º Identificar sus patrones de comportamiento: sabremos cuánto tiempo pasan en nuestras páginas web, qué subpáginas son las que más les gustan, qué contenidos han tenido mayor viralidad…

3º Evaluar la página web: teniendo en cuenta la información sacada del punto anterior, podremos conocer si nuestra web hace sentir cómodos o no a los usuarios. Así, tendremos una idea de los niveles de usabilidad, navegabilidad, etc.

4º ROI, o retorno de la inversión: dependiendo de los objetivos que nos hayamos marcado previamente podremos conocer si los resultados son o no los que esperábamos.

5º Readaptar las estrategias: las acciones de Marketing Online tienen como beneficio que se pueden ir adaptando sobre la marcha, por lo que conocer los resultados que vamos obteniendo nos ayudará a poder tomar mejores decisiones.

 ¿Qué debemos medir cuando llevamos a cabo una Analítica web?

A la hora de analizar los resultados de nuestros sitios web, tendremos que tener en cuenta varios indicadores, como:

1º  Usuarios únicos: son el número de personas que navegan en nuestra página web en un período de tiempo concreto.

2º Visitas totales: se trata de todas las visitas que hemos tenido a lo largo de un tramo temporal.

3º Páginas visitadas: el número de páginas que ve cada usuario único en cada visita de media.

4º Duración: el tiempo que los visitantes dedican a nuestra página.

5º Keywords: son las palabras clave por la que los usuarios encuentran nuestra página web y a través de las que llegan a la misma.

6º Canales de tráfico: los lugares de dónde proceden nuestros visitantes; pueden ser visitas directas (introduciendo nuestra URL  en los navegadores), sociales (procedentes de las redes sociales o blogs) y orgánicas (motores de búsqueda).

7º Tasa de rebote: define cuando un usuario abandona nuestro sitio web rápidamente, en pocos segundos y habiendo visitado una única página.

8º Tasa de conversión: mide si nuestros objetivos se han cumplido o no, es decir, si hemos alcanzado ventas, si hemos generado nuevos Leads, etc.

Se trata, en definitiva, de analizar los resultados que vamos obteniendo con cada una de las acciones de Marketing Online que realizamos. Por lo tanto, la Analítica web, nos ayudará a saber si vamos o no en la buena dirección.

 

Cómo encontrar las keywords negativas

Cómo encontrar las keywords negativas

by Agatha Estera NOTICIAS IMO

469846079Cuando creamos una campaña en Google Adwords nos centramos en definir las keywords que creemos que mejor se adaptan a nuestro producto o servicio, a un precio de subasta que podemos asumir. Sin embargo, en esta búsqueda hemos de tener muy presente también las keywords polisémicas, aquellas palabras con varios significados que en Adwords nos pueden salir muy caras, pues van a atraer clics de usuarios que están buscando algo muy distinto.

SEM  keyword negativa

Un claro ejemplo es la palabra SEM. Para los que nos dedicamos al marketing online tenemos muy claro que son las siglas de Search Engine Monitorization, y así definimos los servicios de publicidad online. Sin embargo, para alguien que del sector de la sanidad son las siglas de Servicios de Emergencias Médicas. En el sector de la restauración de muebles, SEM es la marca de un producto para tratar la madera. Nos encontramos ante un claro caso de keyword negativa en el caso de anunciar nuestro servicio de gestión de campañas de publicidad online.

Añadir las keywords negativas en la campaña de Google Adwords es la mejor manera para incrementar la relevancia del anuncio. Ante una búsqueda de la keyword negativa, Google se abstendrá de mostrar nuestro anuncio,  de manera que el resultado que el buscador le da al usuario será mucho más preciso y obtendremos un mejor CTR.

El principal objetivo de Google es ofrecer la información exacta que busca cada usuario, por ello tienen múltiples herramientas para ayudarnos a encontrar las mejores keywords.

A continuación te explicamos cómo descubrir las keywords negativas e incluirlas en la campaña de Adwords:

la forma más común dentro de Adwords. Te permite organizar listas de keywords negativas y aplicarlas a las campañas seleccionadas.

es la mejor manera de descubrir las keywords negativas dentro de Adwords. El informe contiene las keywords o frases que has excluido durante un determinado periodo de tiempo. Puedes encontrar el informe en el área “keywords” de la campaña, seleccionando “search terms”, opción “all” dentro del menú de “details”.

cuando introduzcas las principales keywords de tu campaña, te mostrará otras keywords que quizás no son tan relevantes para ti  y que querrás excluir de la campaña.

: tan sencillo como hacer una búsqueda en Google y fijarse en las sugerencias que aparecen.

: en el informe de búsquedas “Match Search Queries” aparecerán las keywords que han utilizado tus usuarios para visitar tu web, aparte de descubrirte nuevas keywords que quizás desconocías, podrán  inspirarte para encontrar las negativas.