5 hoteles que saben cómo atraer a los clientes

5 hoteles que saben cómo atraer a los clientes

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¿Te vas de vacaciones este verano? ¿Has escogido ya dónde dormir? ¿Qué aspectos hacen que te decantes entre los distintos hoteles que hay en la ciudad? Las campañas de Marketing, Social Media, los contenidos, el propio servicio, las instalaciones… Múltiples son los aspectos que influyen en nuestras decisiones.

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Y, en el artículo de hoy, vamos a desgranar las estrategias que han seguido 5 hoteles para atraer a sus clientes:

1º Hoteles Hampton

La cadena hotelera creó una original campaña en pasado año, en la que transmitía a su público objetivo un mensaje: “Siente la Hamptonalidad.” Todo ello en una serie de vídeos que podéis ver en su en los que muestran los Momentos Hampton. Para ellos, los propios clientes contaban sus experiencias.

Una campaña que supuso a la compañía un incremento de más de la mitad de sus seguidores en Facebook y millones de visualizaciones del vídeo.

Four Seasons Hotels and Resorts

Desde este hotel saben realmente como atraer a los clientes y en su (en la que tienen más de 360000 likes) muestras algunas imágenes impresionantes de sus resorts.

Además, de utilizar acertadamente los Hashtag y aprovechar las fechas marcadas en el calendario.

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Vincci Selección Aleysa Hotel Boutique & Spa (Málaga)

Otro de los grandes trucos entre los hoteles para convertirse en una estrella es alzarse con los primeros puestos en Trivago; y esto es lo que han tenido en cuenta desde Vincci Selección Aleysa Hotel Boutique & Spa (Málaga) que se sitúan en el número 1 del ranking.

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4º NH Hoteles

La enorme cadena hotelera también sabe cómo atraer clientes y, en su cuenta de nos muestra atractivas imágenes de sus diferentes hoteles. Además, sabe adaptarse a las fechas, y, por ejemplo en estas épocas hace mayor hincapié en sus hoteles de playa…

Otro de sus puntos fuertes son las acciones de contenidos que sigue, y es que nos ofrece artículos con consejos para pasar los días en las ciudades en las que tiene hoteles. Una guía útil y rápida para viajar. Algo que atrae a su público objetivo, los turistas.

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5º TRH Hoteles

Otra cadena de hoteles se mete en nuestra lista y en este caso nos dirigimos hacia la organización de eventos. Y es que desde esta cadena organizan diferentes eventos para animar a sus clientes y, ¿por qué no?, atraer a alguno nuevo. Además, cuelgan los vídeos e imágenes en sus páginas de redes sociales para aumentar la visibilidad.

Hoteles 5

Y tú, ¿qué otros hoteles meterías en nuestra lista?

 

Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

NOTICIAS IMO

Se acabo Junio, el mes en el que comienza el verano, la noche de San Juan… 30 días que han pasado rapidísimo, pero en los que nos ha dado tiempo a compartir múltiples contenidos con vosotros. Y, hoy, como cada mes, os dejamos el top 5 de los artículos más leídos…

lo más leido en el imo en junio

Los 5 artículos más leídos del mes de Junio

Consejos para mejorar tu perfil de LinkedIn

En el puesto número cinco de los 5 artículos más leídos en el mes de junio encontramos este artículo en el que desgranamos una infografía de Carlos Miñana (de Publicidad en la Nube) con 17 tips para mejorar tu perfil de LinkedIn.

Si todavía no lo habéis leído os recomendamos su lectura para mejorar vuestra imagen personal en una red social con múltiples oportunidades de empleo.

Mejorar perfil de linkedIn españa infografía

4º 6 herramientas que todo blogger debe conocer

Llegamos al número cuatro del Ranking de junio con este artículo en el que os mostramos algunas herramientas imprescindibles para los bloggers o los que se dediquen al Marketing de Contenidos. 

blogger

3º  Las pequeñas cosas, la nueva campaña de Estrella Damm

En la mitad de la lista se coló este artículo en el que hablamos sobre la campaña Las Pequeñas Cosas de Estrella Damm. En él realizamos un pequeño resumen del spot y mencionamos algunas de las razones de su éxito.

Las pequeñas cosas

2 º IMO Ebook: 10+1 Recetas de Marketing Automation para Social Media

Y, el número dos, pertenece a este artículo en el que realizamos un pequeño resumen de IMO Ebook: 10+1 Recetas de Marketing Automation para Social Media. 

imo ebook marketing automation

1º Organización de eventos o el arte de conquistar a nuestro público con experiencias únicas

 El premio del mes de Junio se lo lleva este artículo acerca de una sesión de IMO Webinar sobre organización de eventos utilizando la tecnología y teniendo muy en cuenta nuestro ROI. En la que se contó con la participación de Gladys Cali, Fundadora de InfinitEvent Experience y antigua responsable de eventos en Apple In. 

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Y a vosotros, ¿cuáles han sido los artículos que más os han gustado a lo largo de Junio?

 

Titulaciones con más salidas profesionales según el nuevo estudio de Adecco

Titulaciones con más salidas profesionales según el nuevo estudio de Adecco

NOTICIAS JOBS

ADE, Ingeniería Informática y Comercio y Marketing, son las titulaciones más demandadas por las empresas según un informe presentado por Adecco. De esta manera, Administración de Empresas y Finanzas se ha colocado como la carrera con más salidas profesionales en España, un año más, con “el 4,4% de las ofertas de empleo publicadas.”

salidas profesionales

Ingeniería Informática, repite en segundo puesto como carreras con más salidas profesionales, aunque aumenta su peso en el cómputo global 3,6% frente al 2,85% que presentaba en 2014. “Y en tercer lugar, Comercio y Marketing, que hace dos años ni siquiera figuraba entre las 20 carreras más solicitadas y cuya oferta ahora conforma el 1,9% del total nacional. Ya el pasado año consiguió escalar puestos y se quedó en el cuarto puesto con un 1,69% de las ofertas.”

Por su parte, otras titulaciones han reducido importancia en cuanto a salidas profesionales, como son Ingeniería Industrial, que pasa del tercer al cuarto puesto del ranking. Y, los siguientes puestos los representan: Administración de Empresas y Derecho (1,4% de las ofertas), “Enfermería (1,38%), Ingeniería de Telecomunicaciones (1,15%) y Economía (1,05%).”

Otro de los puntos que tocan en el estudio de Adecco son las titulaciones según su grado de empleabilidad, así en el grupo alto se “localizan la mayor parte de las ingenierías generalistas y carreras como Ingeniería Informática o Ingeniería de Telecomunicaciones”. En el grado medio, están el ámbito científico-sanitario (Medicina o Farmacia) y “algunas ingenierías como Química, Naval o Civil.”

Por último, en el grupo de las “titulaciones de empleabilidad baja”  se encuentran los estudios de humanidades y “algunas titulaciones de carácter jurídico-social como Derecho, Ciencias Políticas, Sociología, Trabajo Social, Periodismo o Comunicación Audiovisual.”

¿Cuáles son los criterios de selección que destacan en las titulaciones con más salidas profesionales?

En cuanto a los criterios de selección utilizados por las empresas destacan: la formación universitaria, “en el último año, el 42,4% de las ofertas de empleo publicadas recoge entre sus requisitos la necesidad de disponer de una titulación de este tipo para acceder al puesto en cuestión.”

De esta manera, aunque no sea un requisito indispensable, las personas con titulación universitaria  sí encuentran mayores salidas profesionales. “Sólo en el último año, la proporción de ofertas que así lo señalan ha crecido en 0,7 puntos porcentuales, desde el 41,76% de 2014 al 42,43% de 2015.”

La Formación Profesional superior, BUP, y bachillerato o COU, siguen a la formación universitaria como las más demandadas en nuestro país. 

Si queréis conocer un poco más sobre los sectores con más salidas profesionales, podéis verlo en este artículo que escribimos en IMO Jobs: Los contratos en el sector de las TIC aumentarán en un 40% durante este año.

Digital Enterprise Show cierra su primera edición con éxito

Digital Enterprise Show cierra su primera edición con éxito

ARTICULOS IMO

Como os comentamos hace unos días, los pasados 24, 25 y 26 de mayo se celebró en Madrid la primera edición de Digital Enterprise Show. Durante estos 3 días han asistido más de 18.000 personas de más de 40 países, dónde el perfil de los asistentes ha estado dominado por la alta dirección de las empresas, destacando la asistencia de CEOs (con un 19% del total),  CIOs (8%), CMOs  (13%) y Recursos Humanos (3%). También hay que destacar la presencia de directores de operaciones o de plantas de fabricación interesados en la Industria 4.0.

Digital-Enterprise-Show

Digital Enterprise Show ha contado con más de 200 firmas expositoras, que han mostrado las últimas innovaciones tecnológicas para las grandes corporaciones y PYMES europeas. Destacamos también Masterminds Congress, el programa de conferencias para promover e inspirar la transformación digital, con un total de 172 charlas de la mano de 450 speakers.

Esta ha sido la primera edición de DES2016, dónde se manifiesta la necesidad de un encuentro que reúna los retos y mejores prácticas en transformación digital para promover el desarrollo económico en España y Europa.

El reto de la primera edición ha sido involucrar a empresas y speakers en un proyecto necesario para ayudar a la industria a caminar hacia el futuro. Nuestro objetivo cuando planteamos este evento era aportar una visión global de todas las áreas a las que afecta la transformación digital, tanto en el negocio puramente dicho, como en todo lo que lo rodea, trabajadores, cultura de empresa, etc.” afirma Albert Planas, Director General de Digital Enterprise Show.

Digital-Enterprise-Show 

Las cifras de esta primera edición muestran que hay que contar con foros como éste que respondan a las necesidades de conocimiento de los profesionales. Debemos guiar a través de la experiencia y el conocimiento de las mejores empresas y profesionales, la transformación del tejido empresarial tanto en España como en Europa para promover el desarrollo económico”, concluye Planas.

La próxima edición de Digital Enterprise Show se celebrará del 23 al 25 de mayo de 2017 en Madrid pero esta vez contará con Suecia como país invitado, relevando a Israel. Tras Silicon Valley, Estocolmo es la segunda ciudad del mundo per cápita en creación de startups y algunos ejemplos de ello podrían ser Skype, Spotify, MineCraft, Candy Crush, TocaBoca o TicTail.

¡Nos vemos el año que viene!

Deliciosa Calma, el original anuncio de Campofrío

Deliciosa Calma, el original anuncio de Campofrío

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¿Qué haces cuando te sientes identificada con un anuncio de Televisión? Sonreír, verlo hasta el final, recordarlo, tener un sentimiento de cercanía con la marca y, sobre todo, compartirlo con tus amig@s y familiares. Y esto es lo que han pensado desde Campofrío con su último anuncio: Deliciosa Calma.

Deliciosa Calma, el original anuncio de Campofrío

Deliciosa Calma, el original anuncio de Campofrío

Dedicado a todas las mujeres: las trabajadoras, la madres, las eternas solteras, porque sí, porque quieren… Las que no quieren tener hijos, las que siguen un ritmo de vida frenético, las que tienen todo controlado las 24 horas del día… Todas estas mujeres tienen presencia en el nuevo y original anuncio Deliciosa Calma.

Y, ya el propio nombre nos da una pista de lo que veremos, el momento de tranquilidad que toda mujer busca en su ajetreada vida. Ese momento de quedar con las amigas para cenar y charlas, sin pensar en nada más allá, dejando las preocupaciones a un lado.

De esta manera, Campofrío sigue bajo la misma línea a la que nos tiene acostumbrados, la de buscar un segmento de su público objetivo y personalizar los contenidos de sus campañas publicitarias y de Marketing. Una estrategia que le está trayendo grandes resultados…

¿Cuáles son las recetas del éxito de Deliciosa Calma?

La campaña de Campofrío se ha vuelto viral, de hecho ya tiene cerca de 3,5 millones de visitas en su página de Youtube. Y, ¿quién no ha visto en Redes Sociales ya este vídeo compartido por algunas de sus amistades?, o, yéndonos más allá, ¿quién no lo ha compartido en su propio perfil?

Ahora bien, ¿cuáles son las claves del éxito de Deliciosa Calma?

Como ya hemos mencionado antes, la marca personaliza los contenidos y los dirige a un segmento de su mercado concreto. Una manera acertada de captar su atención y generar Engagement con este.

Continúa con la línea de responsabilidad social; enviando un mensaje claro a las mujeres y la sociedad en general: debemos alejarnos de las presiones sociales y el estrés en el que vivimos de manera continua.

3º Personajes: el hecho de contar con parte del reparto de actrices de la película de Almodóvar Mujeres al borde de un ataque de nervios, es más que un acierto.

4º Mensaje: el mensaje que envía es fresco y divertido, muestra a las mujeres que no somos perfectas, ni tenemos que serlo; simplemente somos normales.

Además, introduce de manera muy sutil la idea de la “figura de padre” en una sociedad en la que todavía quedan resquicios de machismo en el papel padre- madre.

Y a ti, ¿qué te ha parecido Deliciosa Calma?

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

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La archiconocida marca de refrescos gaseosos ha cumplido 130 años en este mes de Mayo… Y, por eso, desde IMO Marketing queremos hacer un pequeño recorrido por los grandes cambios en la historia de Coca Cola.

Desde que aquel 8 de Mayo de 1886 John S. Pemberton, farmacéutico estadounidense, lanzara un nuevo refresco que ayudaba en las digestiones pesadas (lo que hoy conocemos como una bebida gaseosa realmente nació como un jarabe) hasta la actualidad han pasado 130 años de éxitos, pero también de algunos contratiempos y malas decisiones para la reputación de la marca. 

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Aunque lo cierto es que nada ha podido tumbar a Coca Cola, que sigue liderando el mercado de una manera asombrosa. Además, se sigue esforzando en su personal forma de Publicidad, Marketing (podéis conocer una de sus grandes estrategias en este artículo: Estrategias de Marca única, o cómo Coca Cola ha unificado sus envases) y Comunicación; siempre vendiendo la felicidad.

Algunas curiosidades en la Historia de Coca Cola

  • Cuando se lanzó al mercado, en la Farmacia Jacob’s de Atlanta, solo se vendían nueve unidades diarias de Coca Cola (información de El Mundo) y costaba 5 centavos. Hoy en día se vende en más de 24 millones de establecimientos.
  • El nombre de Coca Cola lo sugirió el contable de John S. Pemberton, pensando que la C quedarían bien en la Publicidad… Parece que no se equivocó.
  • El 94% de la población mundial reconoce perfectamente la marca.
  • Solamente existen dos personas que conocen exactamente su fórmula y la receta del éxito Merchandise 7X (guardada en un banco de Atlanta). Estas dos personas nunca duermen en el mismo sitio y jamás viajan juntas). Ahora bien, ¿a quién cederán el legado?

Os dejamos una infografía que la marca ha elaborado para celebrar sus 130 años:

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Un viaje por la publicidad de Coca Cola

Volvemos a un artículo del Mundo, y hacemos eco de algunas de las fotografías que comparten sobre la publicidad a lo largo de los años de la marca de bebidas gaseosa, entre las que destacamos las siguientes:

1º Publicidad en 1914

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

2º Imagen de 1925 

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3º Campaña de 1946 

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4º Mayor anuncio de Coca Cola: instalado en Chile (122 metros de ancho, 40 de alto, construido con 70.000 botellas de la marca).

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

5º Anuncio de Coca Cola en 1971 

6º Anuncio de Coca Cola en 1990 

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

Coca Cola cumple 130 años y nosotros hacemos un recorrido por su historia

7º Anuncio Coca Cola en el año 2.000 

8º Anuncio de Coca Cola año 2016 

Reebook, o cómo apostar por las vallas publicitarias interactivas

Reebook, o cómo apostar por las vallas publicitarias interactivas

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Reebook es una de esas marcas que llevan años en nuestras mentes y que es reconocida en todo el mundo. Sin embargo, sus departamentos de Marketing, Comunicación y Publicidad no dejan de trabajar y presentar campañas de lo más originales y virales.

Este es el caso de una de sus últimas acciones en la que situaron unas vallas publicitarias interactivas en una de las calles más transitadas de Estocolmo con el objetivo de interactuar con los viandantes.

En propias palabras de Reebook: “para nosotros, correr es algo más que las cintas de correr y las pistas de carreras. Es una parte vital de la vida. Entonces, ¿qué mejor lugar para poner en marcha el ZPump 2.0 que justo en el medio de la calle más transitada de Estocolmo?

Así que, con una valla publicitaria interactiva, a modo de expositor de deportivas y un cronómetro en la parte superior, consiguieron captar la atención de su público objetivo. ¿Cómo? Pues regalando un par de zapatillas a los viandantes que participasen y consiguiesen el reto.

Este consistía en correr un pequeño tramo de la misma acera y el cronómetro de la valla de Reebook medía el tiempo total. Todos los participantes que consiguieron recorrer el trayecto en menos del tiempo indicado se llevaron como premio un par de deportivas de la marca.

Os dejamos con el vídeo corporativo para que podáis ver vosotros mismos la iniciativa.

¿Cuáles son los ingredientes del éxito de la campaña de Reebook?

Destacamos algunos factores que han ayudado a Reebook a conseguir sus objetivos:

1º Originalidad

Se trata de una campaña original y que se diferencia de lo que estamos acostumbrados a ver, algo que ya se daba en la campaña de Heineken de la que hablamos hace algunas semanas en nuestro blog: Nueva campaña de Heineken: esto es lo que pasa cuando tu jefe no te deja ver la Champions

2º Va dónde está su público objetivo

Se sitúa en plena calle, en la que se encuentran los consumidores y dónde, además, están relajados y perceptivos. También se dirige a los runners, un grupo muy extendido en la actualidad, y que son los que seguramente participarán en el juego.

3º No es agresiva

No se molesta a la gente, participa sólo aquel que así lo desea.

4º Premio acertado

Si tu público objetivo son los runners, ¿qué es lo mejor que puedes regalarles para conseguir que participen? Pues exactamente lo mismo que pensó Reebook y lo mismo que ofrece a su mercado: unas zapatillas de correr.

Y a ti, ¿qué te parece la campaña de Reebook? 

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

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Chocolates Valor ha sacado un nuevo spot y creemos que merece la pena comentarlo. La verdad es que la marca sigue la misma línea de siempre y es vender el mensaje de que con su producto podemos vivir “momentos únicos”.

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

Se muestra el chocolate Valor como el producto ideal para desconectar, para ayudar en momentos en los que las emociones estén muy vivas… Como vemos en el vídeo, en el que una mujer cambia en escasos segundos de estar a punto de llorar a echar una gran sonrisa. Un sabor intenso que nos ayuda a olvidar nuestros problemas.

De esta manera, la campaña Placer en estado puro queda plasmada en dos piezas de 20 y 10 segundos, y que se estrenaron hace unos días en las principales redes sociales de Valor (YouTube, Facebook, Twitter e Instagram).

Además, para darle más difusión el spot ha estado activo hasta el 24 de abril en diversas plataformas de difusión: canales generalistas y temáticos de Televisión, en Youtube, etc.

¿Cuáles son los ingredientes de éxito para la campaña de Valor?

Varios son los factores que ayudan a la campaña Placer en estado puro (igual que veíamos en otra marca de Chocolates: Casos de éxito: Toblerone en Redes Sociales) a alcanzar el éxito, entre los que destacamos:

1º Mensaje: El mensaje elegido, Placer en estado puro, es corto, pero directo, al igual que lo es el spot, tanto la versión de 10” como la de 20”. Una manera clara de traspasar al público objetivo lo que se quiere decir.

2º Despertar las emociones: Además, se busca despertar las emociones, esas que todos tenemos cuando pensamos en comernos un pedazo de chocolate y que vemos en la protagonista cuando lo disfruta.

3º Creatividad: Se trata de un spot creativo, original, con una pizca de humor, todos ellos ingredientes de la receta del éxito.

4º Música: Elegida, al igual que la imagen es muy acertada dentro del vídeo.

4º Campaña Transmedia: el hecho de publicar por primera vez el spot a la vez en TV, las redes sociales, etc. ha sido todo un acierto; una manera de aumentar el campo de audiencia.

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

Placer en estado puro, el nuevo spot de Valor

Pero, además, los contenidos que se han ido subiendo en Facebook, Twitter, Instagram… jugando con las frases también ayudan a aumentar la viralidad. Al igual que al haberlo compartido en Youtube, dónde ya tiene 147.418 visitas.

Y tú, ¿ya has visto la campaña de Valor?, ¿qué te parece? 

¿Qué es el Emotional Targeting y por qué debemos tenerlo en cuenta?

¿Qué es el Emotional Targeting y por qué debemos tenerlo en cuenta?

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En los últimos tiempos hemos comenzado a escuchar con más fuerza el término Emotional Targeting, que bien podríamos traducir por segmentación emocional, orientación emocional… Y es que las marcas han comenzado a ser conscientes de las ventajas que este tipo de acciones de Marketing pueden reportarles.

¿Qué es el Emotional Targeting y por qué debemos tenerlo en cuenta?

¿Qué es el Emotional Targeting y por qué debemos tenerlo en cuenta?

Si queremos definir Emotional Targeting, podemos decir que son un tipo de acciones o estrategias que utilizan las emociones con la finalidad de conectar con el público objetivo de la marca o con el consumidor en general. Es decir, cuando la marca se comunica con el mercado utilizando potentes disparadores emocionales.

De esta manera, la segmentación emocional debe llevarse a cabo en dos niveles: en el primero se trataría de investigar y comprender los factores intrínsecos de los consumidores que desencadenan las distintas emociones frente al proceso de compra; y, en el segundo, se aplican esos conocimientos a las distintas acciones de Marketing. Se trata de un tipo de acciones que siguen la misma línea que el NeuroMarketing.

Ahora bien, para llevar a cabo la investigación inicial, tendremos que entender el comportamiento de los consumidores ante una serie de estímulos, de manera que conozcamos qué tipo de mensajes les afectan más, cómo hacen que se sientan con cada producto, etc.

Principales beneficios del Emotional Targeting

Las emociones son increíblemente poderosas y, por lo tanto, este tipo de técnicas de Marketing ofrecen múltiples ventajas para las marcas. Entre ellas, destacamos:

1º Nos ayuda a entender mejor a nuestros consumidores

Las emociones gobiernan la mayoría de las decisiones de compra, por ello, si conseguimos captarlas, conoceremos mucho más a fondo a nuestro público objetivo.

Además, gracias al el Emotional Targeting, los vendedores podremos obtener una gran cantidad de información de nuestros clientes, lo que nos ayudará a mejorar nuestros productos o servicios en base a sus preferencias.

2º Nos permite ofrecer lo que realmente desea el mercado

Cuando conseguimos comprender lo que nuestro público objetivo está buscando emocionalmente, conociendo su situación real, estamos en posición de ofrecerles lo que realmente están buscando. De esta manera, nuestra tasa de éxito aumenta, así como las conversiones en ventas.

3º El Emotional Targeting genera una conexión mucho más profunda con los clientes

Este tipo de acciones generan compromiso en los consumidores, afinidad con la marca y la lealtad a la misma.

Y tú, ¿has tenido ya en cuenta el Emotional Targeting con tu marca?, ¿qué resultados has obtenido?

 

Original campaña de Schweppes: Algún día lo van a entender

Original campaña de Schweppes: Algún día lo van a entender

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Conseguir crear campañas de publicidad en las que te olvides que es simplemente eso, publicidad, es un éxito que pocas marcas pueden conseguir. Y, esto es lo que ha alcanzado Schweppes con: Algún día lo van a entender

Original campaña de Schweppes: Algún día lo van a entender

Original campaña de Schweppes: Algún día lo van a entender

El anuncio publicitario lanzado en Argentina, que comienza con la siguientes frase “Jóvenes de hoy acostumbrados al dulce sabor de lo fácil… déjennos contarles cómo se vivía unos pocos años atrás”, muestra a unos padres hablándoles sobre el pasado a sus hijos.

Un pasado cercano en años, pero muy lejano en cuanto a la vida cotidiana por la revolución de las nuevas tecnologías. De esta manera, desde Schweppes, tratan de mostrar algunas cosas que los jóvenes de hoy en día no consiguen entender, pero que sus padres sí han vivido como:

  • “Para ver una foto, teníais que esperar 15 días al revelado”
  • “Para bajar música teníamos que esperar horas para que las pasasen por la radio y grabarlas en una cajita cuadrada con dos rueditas con una cinta magnética, se llamaba cassette.”

Hablan también de la manera de viajar en coche, de conocer a las chicas cuando no existían las redes sociales… En un anuncio grabado en blanco y negro en el que las imágenes antiguas de los padres se solapan con las de los jóvenes incrédulos por lo que están oyendo.

El anuncio deja un último mensaje en el que deja entrever los objetivos de la marca: “Fueron tiempos difíciles, lo sabemos, pero nos hizo osados, nos dio personalidad y la experiencia para poder apreciar el sabor con carácter y las sutiles burbujas de una Schweppes... Algún día lo van a entender.”

Ingredientes de la campaña de Schweppes

¿Por qué nos ha gustado tanto la campaña de Schweppes?, ¿qué ingredientes tiene para alcanzar el éxito?

1º Busca captar y fidelizar a generación Millennials, un segmento de consumidores de lo más atractivo, y a la vez a la de los padres/madres en la cuarentena.

2º Evoca emociones: Genera nostalgia, tanto con las palabras, como al estar grabado en blanco y negro.

3º Narra una historia: Como comentábamos al inicio del artículo, el anuncio narra una historia, lo que hace que lleguemos a olvidarnos que en realidad es una campaña publicitaria.

4º Originalidad: Schweppes crea un contenido original y que llama la atención. Algo que llevó también al éxito a Nestlé, y que vimos en el artículo: Original campaña de Nestlé: All Natural.

5º Humor: Ofrece además un toque de humor.

6º Cualidades de los consumidores: Por último, se juega con la idea de que los clientes tienen que tener unas  habilidades necesarias para apreciar todo su sabor, con carácter.

Y tú, ¿ya has visto la campaña de Schweppes?, ¿qué te ha parecido Algún día lo van a entender?