Twitter Ads: ¿por qué invertir en sus anuncios? [Actualización]

Todo y que la compañía Twitter está pasando por unos tiempos convulsos debido en gran parte a la fuga de muchos de sus directivos y la consecuente bajada del precio de sus acciones, hay algo que al resto de los mortales que nos dedicamos al marketing realmente sí que nos interesa. Estamos hablando del potencial de Twitter Ads, la plataforma que nos permite realizar publicidad en Twitter.

Tras un año en el que Twitter Ads ha estado ampliando servicios y posibilidades buscando captar un mayor público objetivo, parece que los esfuerzos han merecido la pena, ya que cada vez son más las marcas que se anuncian en esta plataforma y ven su enorme potencial.

Hasta hace muy poco estaba al alcance de muy pocos bolsillos. Todos veíamos cómo las grandes marcas abarcaban los Tweets o Hashtags promocionados; con los que conseguían una enorme viralidad, aunque con un previo desembolso de más de 3 cifras. Sin embargo, la plataforma de microblogging ha trabajado para hacer llegar la posibilidad de realizar anuncios de Twitter a un mayor número de clientes y empresas.

Si eres uno de esos Community Manager, freelance o PYME que estás barajando la posibilidad de iniciarte en este maravilloso mundo de Twitter ads serán muchas las preguntas que te estarás haciendo ahora mismo. Así que, tras esta breve introducción vamos a ver si conseguimos responderte algunas de ellas como: ¿Cómo accedo a twitter ads? ¿por qué debemos invertir en los anuncios de Twitter Ads?, ¿qué ventajas puede traernos a nosotros como marca? ¿qué tipo de anuncios podemos crear? ¿Qué segmentaciones tiene twitter?, etc.

¿Cómo accedo a Twitter Ads?

Para acceder a Twitter ads únicamente tienes que entrar en tu perfil de Twitter, hacer clic en “perfil y configuración”, arriba a la derecha, y hacer clic en Twitter ads. Si no lo has utilizado nunca deberás realizar la configuración básica.

Si quieres aprender a realizar dicha configuración correctamente, a utilizar Twitter Ads y sacar el máximo rendimiento a la publicidad en Twitter tenemos una buena noticia para ti: Descuento del 50% en el curso básico de Twitter ads, no te lo pienses más y aprovéchalo. Código del cupón: UOC

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Tipos de anuncios en Twitter Ads

Hasta hace muy poco existían únicamente 3 tipos de anuncios en Twitter Ads:

1º Tendencias promocionadas: En este caso se paga por conseguir que nuestro Hashtag se convierta en Trending Topic. Este tipo de anuncios consiguen una cobertura inmensa, de millones de personas, pero están al alcance de muy pocos, ya que la inversión en España comienza en 10.000 euros/día.

2º Tweets promocionados: Son buenos para conseguir alcance y para hacer branding; se venden por Cost per Engagement, pujando por él. El coste empieza siendo bajo, pero sube en función de la competencia que exista cada día (un usuario puede ver hasta 4 Tweets promocionados al día).

3º Cuentas promocionadas: Es probablemente la más viable para las empresas de menor tamaño ya que solo se paga por follower adquirido, y vía puja. Así, la puja mínima por Cost per Follow es de 0,01 céntimos de Euro, pero subirá en función de la competencia existente.

No obstante, Twitter, en su objetivo de llegar a un mayor número de potenciales usuarios de su plataforma de anuncios, ha ampliado sus tipos de campañas incluyendo entre otras: campañas de vídeo o las campañas lead generation. En este vídeo del curso básico de Twitter ads te explicamos más detalladamente los diferentes tipos de campaña que puedes encontrar actualmente en Twitter Ads:

Ventajas de Twitter Ads para nuestra empresa

Ahora bien, llegamos a la parte que pretende dar una respuesta combinada a las preguntas de ¿por qué invertir en Twitter Ads? y a ¿cuáles son las ventajas para nuestra marca?

1º Elevada audiencia: La red social Twitter tiene en la actualidad más de 300 millones de usuarios, por lo que se convierte en un escaparate para nuestra marca imposible de alcanzar por otras vías. Además, acaba de citar una actualización en la que a partir de ahora sus anuncios también llegarán a aquellos usuarios que ven Twitter pero no están registrados, subiendo así el número de potenciales usuarios que pueden ver tus anuncios a 700 millones.

2º Continuo crecimiento: Además, continúa creciendo día tras día; de hecho la propia compañía ofrece datos de 5,4 millones de usuarios al mes, con un 162% de crecimiento alcanzado hasta ahora.

3º Participación: A diferencia de otras plataformas sociales, Twitter presenta una elevada participación de sus usuarios (500 millones de Tweets al día).

4º Acceso desde teléfonos inteligentes: el 80% de los usuarios de Twitter acceden a la red social a través del móvil, algo que se convierte en un gran aliado para Twitter Ads; ya que las compras vía Smartphone se han visto también incrementadas en los últimos meses. Perfecto para conseguir descargas de apps.

5º Buena relación con las marcas: A diferencia de otras redes sociales, en este caso los usuarios siguen a las marcas y desean que hablen con ellos, que les muestren contenidos de valor, informaciones con las últimas novedades de la empresa, descuentos, promociones…

6º Influencia: Los contenidos que se publican en Twitter tienen una gran influencia en sus usuarios, de hecho, en una encuesta realizada por Nielsen, “el 56% afirmó estar influenciado por el contenido en Twitter a la hora de comprar productos o servicios”.

7º Compras/Twitter: El mismo estudio de Nielsen desprendió que el 31% de los usuarios comparte mediante un Tweet las compras que ha realizado recientemente; un dato curioso, a la par que atractivo, para nuestros anuncios en Twitter Ads.

Tipos de segmentación en Twitter Ads

Seguidamente vamos a explicar las diferentes formas que existen en Twitter de crear los públicos a los que vamos a “atacar” con la publicidad en la famosa red de microblogging. Como veréis, iremos añadiendo ejemplos en cada uno de los tipos de segmentación para que podáis apreciar el potencial de los mismos.

Segmentación por geolocalización

Este filtro nos permite segmentar a los usuarios por país, región, población e incluso código postal.

Segmentación por idioma

Además de la segmentación por localización, existirán casos en los que será indispensable que utilicemos la segmentación por idioma. Ejemplo: Imaginaros que tenemos un ecommerce en el que vendemos productos españoles a usuarios que han emigrado a otros países de la UE. Lógicamente tendremos que apuntar la campaña, por ejemplo, a Alemania, pero el idioma que elegiremos será el español. Como veis, cada negocio, cada producto tiene unos casuísticas diferentes pero utilizando la imaginación y el potencial que te ofrece la segmentación de Twitter, CASI todo es posible.

Segmentación por género

Aunque a priori esta parece una segmentación excesivamente básica, bien utilizada puede ser muy útil. Un ejemplo de ello es utilizar este criterio para crear una pequeña campaña de test y ver si nuestro producto funciona mejor entre hombres o entre mujeres para que en nuestras posteriores campañas apostemos más y enfoquemos más nuestras comunicaciones a un género u otro.

Segmentación por Dispositivo

Es evidente que son cada vez más los usuarios que acceden a Internet únicamente desde los dispositivos móviles, por lo que segmentar por dispositivo es imprescindible. Además, uno de los puntos más fuertes de Twitter ads es su app para android e iOs, lo que hace que si creamos un anuncio, por ejemplo, de una app, sólo con un clic del usuario lo llevaremos a la app store y podrá descargarse directamente la misma. Esto, lógicamente, no sería posible si el anuncio lo segmentáramos por dispositivo ordenador. Esta segmentación de Twitter también te permite seleccionar el sistema operativo y su versión, el modelo y la operador del dispositivo, así como el tiempo que llevan utilizando Twitter en su dispositivo móvil.

Segmentación por Palabras clave

Todo y que Twitter Ads no es Google y, por lo tanto, los usuarios no entran en Twitter y escriben lo que están buscando tal y como pasa en el famoso buscador, si utilizamos la imaginación podemos ver cómo este tipo de segmentación nos permite llegar también a potenciales clientes nuestros si en vez de atacar por palabras clave que buscarían en Twitter lo hacemos por hashtags que utilizan. Ejemplo: si tenemos un ecommerce de zapatillas de running es muy probable que nuestros potenciales usuarios utilicen hashtags del estilo #yosoyrunner #5k , etc. Además, al igual que ocurre con Adwords, Twitter Ads te permite elegir los siguientes tipos de concordancia para acotar más, o no, la segmentación por keywords. Los diferentes tipos de concordancia de Twitter ads son:

Amplia: todos los términos similares a la palabra que hayamos escrito serán incluidos. En mi opinión, este tipo de concordancia es la menos recomendable a menos que lo que queramos sea hacer un testeo para ver si nos estamos perdiendo alguna palabra interesante que no habíamos tenido en cuenta.
De frase: la búsqueda que realice el usuario ha de contener la keyword que hayamos elegido en ese mismo orden independientemente de lo que haya escrito delante o detrás de los mismos.
Amplia Negativa: esta concordancia te permite decirle a Twitter que no quieres que tu anuncio aparezca cuando un usuario busca dicha palabra.
Frase Negativa: similar a la anterior pero con concordancia de frase incluida.

Segmentación por Seguidores

En mi opinión, la más eficaz. Este tipo de segmentación te permite atacar a usuarios que sigan las cuentas que consideramos que suelen seguir nuestros potenciales clientes. Volviendo al ejemplo del ecommerce de zapatillas de running, es muy probable que nuestros usuarios sigan las cuentas de @running_es @maratondevalencia (si os gusta esta temática, hace poco realizamos un IMO Webinar junto a Natxo Andreu, Responsable de Comunicación en el Maratón de Valencia), @competidoresnuestros ,etc.

Segmentación por Intereses

Twitter te permite elegir diferentes categorías de intereses, simplemente piérdete por ellas y marca aquellas que describan mejor a tu potencial cliente.

Segmentación por audiencia personalizada

Este tipo de segmentación es mucho más avanzada y, a su vez, tremendamente útil y rentable. Con ella podremos atacar a usuarios que tengamos en nuestros CRM o que hayan visitado alguna de nuestras páginas para hacerles remarketing.

Segmentación por Televisión

Este tipo de segmentación aún no está disponible en España, no obstante, una vez más la imaginación nos puede ayudar a segmentar por este tipo de criterios si lo que hacemos es una campaña segmentada por palabras clave y ponemos en dicha segmentación los hashtags que utilizan los programas que ve nuestro potencial cliente, ejemplo del hashtag en su visita de Joaquín Sabina al programa del hormiguero: “joaquinsabinaEH

Comportamientos

Desgraciadamente todos estos experimentos son probados primeramente en EEUU, por lo que a día de hoy no podemos utilizarlos todavía, igual que ocurre con el punto anterior. Por lo que hemos podido investigar, son criterios de segmentación cuánto menos curiosos, estos son algunos ejemplos: “amas de casa modernas” o “casados, que hayan recibido recientemente una tarjeta de crédito y que habitualmente realizan deporte”, etc.

Como conclusión general podemos decir que Twitter Ads se convierte en una plataforma publicitaria muy atractiva para las marcas, freelances y Community Managers. Además, es una una excelente oportunidad de complementar nuestra estrategia digital de publicidad combinando las campañas de Twitter ads con el resto de campañas que realizamos en Facebook ads o Adwords gracias a su particular segmentación, a la viralidad propia de Twitter y a la efectividad de la misma.

Como siempre, dicho potencial, imaginación y saber hacer hay que cultivarlos aprendiendo día a día. Es por ello que os recomendamos que os paséis por los diferentes cursos especializados en Twitter ads que se ofrecen en www.cursotwitterads.eu y empecéis así con buen pie con la publicidad en Twitter.

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Lovoo: cómo encontrar el amor gracias a la tecnología

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

La tecnología lo ha revolucionado todo… incluso las relaciones sociales y la manera de ligar. Ahora ya no hace falta ir a las discotecas para conocer a hombres o mujeres, basta con registrarte en alguna de las múltiples apps que han puesto al alcance de nuestras manos y listo… Pues bien, Lovoo es un buen ejemplo de esto y hoy te hablo sobre ella.

Las miradas y sonrisas se han transformado en simples matches… y las largas charlas para saber si el de enfrente y tú tenéis algo que ver, han desaparecido gracias a los barridos y la información de perfil de Lovoo…

lovoo

Sé que pareceré una vieja (aunque no lo sea ) pero cuando yo ligaba no había ni Whats App (a ver cómo se lo explico a mis hijos en un futuro) y ahora las nuevas tecnologías han revolucionado por completo la manera en que nos relacionamos con los demás. Nos han facilitado la vida en muchos casos… pero ¿realmente hace falta llegar a estos extremos?

¿Cómo ligar en Lovoo? Cuida tu imagen personal

Lo primero que tendrás que hacer es registrarte en esta app gratuita e insertar tu información personal, así como tus gustos y preferencias (o hacerlo a través de tu perfil de Facebook). En este punto cabe aconsejaros que penséis bien lo que vais a decir; como si fueras una marca, tu slogan dirá mucho de ti. Y será el que consiga múltiples matchess o el que haga que sigas a dos velas…

Tras esto, deberás subir algunas imágenes; por favor olvídate de los selfies marcando pecho (tanto de hombre como de mujer), de los morritos y de las fotos en el gym. Trata de que sean realistas, que muestren tus gustos y, claro está, que salgas lo más guapo o guapa posible… Piensa que estas serán las primeras imágenes que verán de ti tus posibles candidatas/os (como decimos en Marketing tu público objetivo).

Sé realista en los barridos; es decir, no trates de acaparar todo… Volvamos a pensar en ti como marca: deberás centrarte en tu público objetivo real (por gustos, intereses, proximidad…). Ya que, como dice el refrán, quien mucho abarca poco aprieta…

Por último, gracias a los Hashtags podrás encontrar tendencias y aumentar tu visibilidad, y a través del Live-Radar de Lovoo “verás siempre qué está pasando en tu entorno y quién ha compartido nuevas publicaciones. Da igual donde estés, el radar te proporciona acción”.

Y tú, ¿ya estás en Lovoo?, ¿te atreves a probarla? Nos gustaría conocer vuestras opiniones y experiencias…

1 de cada 5 emails no son recibidos por los consumidores

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Solo el 79% de los correos electrónicos comerciales enviados llegan a la bandeja de entrada; lo que significa que 1 de cada 5 emails nunca llegan a los destinatarios. Ya sea porque son bloqueados por el buzón del proveedor, porque se pierde o porque llega al spam. Estos datos se desprenden del informe Deliverability Benchmark Report Analysis of Inbox Placement Rates in 2015 creado por la empresa Return Path

Además, cabe mencionar que la tasa de llegada global en la bandeja de entrada ha disminuido en un 4% desde 2014; año en el que las cifras de emails que llegaban ascendían hasta el 83%. Aunque, quizás el cambio más significativo lo han sufrido en países como EEUU; dónde las empresas estadounidenses vieron como 1 de cada 4 correos electrónicos enviados desaparecieron o llegaron al spam (la tasa de colocación descendió desde el 87% en 2014, al 76% en 2015).

Algo parecido a lo que ocurrió en Canadá, dónde la tasa de colocación de emails descendió desde el 83% en 2014, al 79& en 2015 (1 de cada 5 correos electrónicos no llegan nunca a la bandeja de entrada de los receptores).

Unos números que llaman un poco a la preocupación; ya que si tenemos en cuenta lo difícil de conseguir una tasa de apertura elevada en nuestras campañas de email marketing; peor nos lo pone si un 20% de los correos enviados no consiguen si quiera la oportunidad de ser vistos por los receptores.

Resultados medios en cuanto a llegadas de emails en Europa

En Europa, los resultados han sido bastante planos y sin ningún dato que se escape. De esta manera, por segundo año consecutivo, ningún país ha conseguido romper la marca del 90% de colocación en la bandeja de entrada. Y, solamente Italia alcanzó un crecimiento del 2% respeto al año pasado (colocándolo en el número 1 del ranking europeo).

Los descensos más significativos se sufrieron en países como Alemania, Francia y el Reino Unido. Mientras que en España, la tasa de colocación de emails en la bandeja de entrada se mantuvo sin cambios, aunque por debajo tanto de los promedios mundiales, como europeos.

En definitiva, vemos que todavía queda un largo camino por recorrer para conseguir que la tasa de colocación de los emails en la bandeja de entrada crezca considerablemente. Y a vosotros, ¿os han sorprendido estas cifras?

Sleep Better, una app que está dando que hablar durante el 2015

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

sleep better app A finales del año pasado, Runastic lanzaba Sleep Better, una aplicación gratuita (aunque existe una opción de pago de 1,99 Euros) que pretende “hacernos dormir mejor”; y que está triunfando a lo largo de este año, 2015. Una herramienta que podremos descargar tanto en versión Android como iOS.

Como ellos mismos se definen, “Sleep Better es una app única y divertida llena de funciones que te ayudarán a mejorar tu sueño. Ya sea porque te cuesta quedarme dormido, porque quieres saber cómo tus actividades diarias influyen en tu eficiencia del sueño, o si simplemente quieres probar nuevos sonidos de alarma para empezar el día con el pie derecho”

De esta manera la app nos permite monitorizar nuestro sueño y añadir información para analizar cómo han ido nuestras horas de descanso; para lo que tendremos dormir junto a nuestro Smartphone en modo avión. Ya que funciona mediante sensores de movimiento, lo que le permite (según nos movamos más o menos), diferenciar las distintas fases del sueño.

¿Qué información nos ofrece Sleep Better?

Por una parte, podremos conocer cómo afectan nuestros hábitos diarios al sueño: consumo de cafeína o alcohol, estrés, ritmo de trabajo, horas de descanso, actividad física, alimentación, etc. Así como recibir algunos consejos para mejorar nuestras costumbres y que nuestro sueño sea mejor.

Por otra parte, mediante es sensor de movimiento de Sleep Better, conoceremos si nos movemos mucho o poco, si nuestro sueño es profundo o no; y, mediante la información que nosotros mismos le proveemos (tipo de cena, consumo de alcohol o cafeína, tabaco, deporte…), nos ofrecerá una serie de variables que pueden influir en nuestro descanso.

En definitiva, se trata de una app gratuita, que (sabiéndola utilizar y no sustituyendo a un médico o entrenador personal) podrá ayudarnos a mejorar nuestro descanso diario. Algo cada vez más valioso en la sociedad del estrés y las prisas… Y vosotros, ¿ya habéis utilziado Sleep Better?, ¿qué os ha parecido?

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El 80% del tiempo destinado a navegar por RRSS se hace desde dispositivos móviles

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

El 80% del tiempo destinado a navegar por RRSS se hace desde dispositivos móviles

El 80% del tiempo que los internautas navegan en las redes sociales lo hacen desde su dispositivo móvil (Smartphone o Tablets); o al menos esto es lo que se desprende de datos de comScore Mobile Metrix.

Ahora bien, cabe destacar que la preferencia del uso de los dispositivos móviles para navegar a través de las plataformas sociales varía dependiendo de la edad del usuario. Así, los más jóvenes (18-44 años de edad promedio) son los más adeptos, siendo 25 horas/mes las que consumen desde sus Smartphones.

Sin embargo, esta tendencia se reduce cuando nos vamos al segmento con más años, 45+, en las que el uso de los dispositivos móviles de menor tamaño se reduce considerablemente.

Por el contrario si nos referimos a los dispositivos móviles de mayor tamaño, las tablets, los segmentos se tornan; es decir, los usuarios mayores de 35 afirman que navegan por las redes sociales 17 horas/mes desde ellas, mientras que entre los más jóvenes (18 a 34 años) se reduce considerablemente.

¿Por qué esas diferencias en el uso de Smartphone?

El estudio se introduce también en las posibles causas de las diferencias de uso de Smartphones entre los diferentes segmentos. Y, la principal se la achacan a que el público más joven, o los Millennials, han demostrado ser “adictos” a sus teléfonos inteligentes. Algo que no ocurre en el grupo de mayor edad.

Así, mientras que los Millennials ven en los Smartphones un dispositivo móvil desde el que navegar por Internet, y una fuente infinita de información y comunicación; el segmento de mayor edad todavía prefiere las pantallas de mayor tamaño, como los ordenadores de sobremesa o portátiles. O incluso podríamos hablar de los libros, los periódicos…

Si lo exponemos en cifras, los Millennials han aumentado su uso de Smartphones en un 42%, frente al 31% de crecimiento de las Tablets. Sin embargo, en el público mayor de 55 años, ha ocurrido al contrario: las Tablets han alcanzado un 115% de crecimiento, frente al 25% de los teléfonos inteligentes.

Redes Sociales y dispositivos móviles

En la actualidad, el uso de las redes sociales se ha universalizado; de hecho, en el segundo trimestre de 2015, aproximadamente el 90% de la población de medios digitales en Estados Unidos visitó estas plataformas (300 millones de atención a usuarios). Mientras que el compromiso entre redes sociales y dispositivos móviles crece constantemente (menos un 25% año tras año), en todos los grupos de edad.

En definitiva, vemos que, aunque con diferencias, todos los segmentos de público se están integrando en los dispositivos móviles, y están llevando su uso a las redes sociales. Y vosotros, desde dónde navegáis?, ¿usáis vuestro Smartphone?, ¿Tablet?

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¿Estás especializado en el sector Tecnología, Informática o Telecos? Entonces estás de suerte

by Alba Gorgoso NOTICIAS JOBS

¿Estás especializado en el sector Tecnología, Informática o Telecos? Entonces estás de suerte

El sector de la Tecnología, la Informática, las Telecomunicaciones… se posicionan entre las principales ofertas laborales; según la infografía: Ranking de profesiones emergentes, creada por Infojobs (basada en el estudio Mercado laboral en España 2014 realizado por InfoJobs y ESADE).

En la infografía, encontramos el ranking de las 7 profesiones más demandadas en la plataforma de Infojobs; así como datos sobre sus salarios, la competencia existente, etc. Y, como hemos anunciado existen varias áreas triunfantes, entre las que destaca el sector de la Tecnología.

Así, las 7 profesiones emergentes destacadas son:

1. Programador de Aplicaciones Móviles; del sector Tecnología

Este tipo de profesionales cuentan con “3.863 vacantes, en 2014; y alcanzan el primer puesto con más vacantes en infojobs”. El “Salario bruto promedio alcanza los 27.917 y Euros; mientras que la competencia se posiciona en 13 personas para cada vacante”.

2. Comercial de Fibra óptica:

Los comerciales de Fibra óptica se posicionan en el segundo puesto del ranking con 3.755 vacantes en 2014. “La demanda se ha multiplicado por 8 en el último año” y el salario bruto promedio 22.765 Euros. La competencia en este caso baja hasta y 12 competidores para cada vacante.

3. Instaladores de Fibra óptica:

La tercera posición se enmarca entre los Instaladores de Fibra óptica, con 2.255 vacantes; para las que se “requieren estudios de formación profesional en el sector de la Tecnología, las Telecomunicaciones o la Informática”. El salario bruto anual promedio es de 24.691 Euros y la competencia bastante alta, ya que para cada vacante aparecen 20 candidaturas,

4. Especialista en Front- End y Back-End:

Con 2.239 vacantes anunciadas durante 2014 en la plataforma, los especialistas en Front End (salario 29.644) y Back End (32.661) se posicionan en el cuarto puesto del ranking.

5. Big Data:

El área de Big Data alcanzó 1797 vacantes en 2014; una cifra que se ha visto triplicada. El salario bruto anual, por su parte asciende hasta los 37.705 Euros; mientras que la competencia en este sector de la tecnología no es todavía excesiva, ya que se sitúa en 6 profesionales por cada vacante.

6. Programador HTML:

El sexto puesto lo alcanza un ya conocido del sector de la Tecnología y la informática, programador HTML. Que alcanzó 1249 vacantes en 2014 y continúa año tras año con una demanda creciente por parte de las empresas. El salario bruto anual se sitúa en los 25.356 Euros brutos y, de media, 14 profesionales compiten por una vacante.

7. Cloud Computing:

Llegamos al final del ranking con una profesión bastante novedosa, el Cloud Computing, en la que se registraron 462 vacantes en el 2014. Y para la que las empresas acostumbran a demandar estudios de ingeniería. El salario bruto se situó en los 37.561 Euros y la competencia media en 15 profesionales para cada puesto.

Y tú, ¿perteneces al sector Tecnología, Informática o Telecos?, ¿has encontrado trabajo en los últimos meses?

Fuente: http://orientacion-laboral.infojobs.net/ranking-profesiones-emergentes

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Ecommerce en el sector de la moda crece un 22% durante el 2015

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

Ecommerce en el sector de la moda crece un 22% durante el 2015

Ya estamos a 24 de Agosto, y con él se acerca el final de mes; unos días en los que la mayoría de los trabajadores regresan a sus puestos y los más jóvenes se van poco a poco preparando para la vuelta al Cole, al Instituto o a la Universidad. Y llega el momento de hacer balance del verano en muchos sectores, como el Ecommerce.

Por eso, hoy queremos hablaros del estudio “Tendencias de compras online en el sector retail”, presentado por Zanox. Un informe que valora los resultados alcanzados en el Ecommerce en los meses de Junio y Julio de 2015; a la par que los compara con los obtenidos en el mismo período del año anterior, 2014.

Así, como principal conclusión, el informe destaca que las ventas de Ecommerce en el sector del retail aumentaron un 26% durante los meses de Junio y Julio respecto del mismo período en 2014. Mientras que en datos absolutos en el sector de la moda, las compras a nivel online aumentaron un 22% en este mismo año.

Si nos centramos en los datos mes a mes, Julio se lleva la palma; ya que se ha experimentado un 22% más de ventas en el Ecommerce de productos de moda y calzado. Aunque, cierto es que debemos tener en cuenta el período de rebajas, que para muchas marcas comienzan el día 1 de Julio.

Algunos datos sorprendentes en el Ecommerce

Una de las cifras que más sorprende en el estudio Tendencias de compras online en el sector retail” es el gran crecimiento del sector calzado, que se posiciona en el ranking de la moda, con un incremento del 44%; y siendo Julio su mejor mes.

Para la realización del estudio, desde Zanox, han analizado el comportamiento de los consumidores del Ecommerce, y se han valido de distintos datos ofrecidos por varios anunciantes. Un informe del que podemos concluir, en palabras de la propia Leila Salamat, Managing Director de zanox Hispania, que: “los retailers aprovechan el periodo de rebajas para lanzar descuentos y ofertas ajustadas sabiendo que en el verano la gente tiene más tiempo para las compras, busca ese vestido ideal para el periodo estival o los básicos que harán falta para la próxima temporada”.

A lo que añade que: “los datos del estudio son muy alentadores e indican que la salud del Ecommerce en España es buena y que el sector retail se encuentra a la cabeza del mercado incluso en mobile”.

Y vosotros, ¿compráis ropa o calzado a nivel online?, ¿os habéis enganchado al Ecommerce en el sector del retail?

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6 Tips para vender más en el Ecommerce durante el mes de Septiembre

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

6 Tips para vender más en el Ecommerce durante el mes de Septiembre

Septiembre es un mes complicado a nivel económico para la mayoría de las familias; acarreamos los gastos de las vacaciones, la vuelta al cole de los niños, pagos de seguros… Por eso, el Ecommerce se ve tambaleado para muchas marcas en España.

Así, si lo que quieres es vender más en el Ecommerce, durante el mes que está a punto de llegar, te proponemos 6 tips:

1º Haz promociones:

Si lo que está mal en Septiembre es la economía, ¿qué mejor mes para hacer promociones y descuentos especiales en nuestro sitio de Ecommerce? Algo con lo que captar la atención de los consumidores cansados de tanto ahorrar…

Ofertas especiales por comprar durante el mes, 2*1 en compras, descuentos en próximos consumos… en definitiva, un sinfín de ideas que pueden ayudarnos a pasar el bache del tan temido mes.

2º Personaliza los mensajes:

Adapta tus contenidos a las necesidades de cada segmento de mercado, durante el mes de septiembre. De manera que se sientan identificados y se decanten por nuestra marca.

Pensemos que cada hogar es un mundo (mono-parentales, bi- parentales, divorciados, con hijos o sin ellos, con abuelos/as…) y tiene unas necesidades específicas. Así, si somos quién de llegarles directamente con nuestros mensajes, tendremos más posibilidades de que conviertan en ventas.

3º Sé original:

Diferénciate de la competencia para captar la atención de unos consumidores poco deseosos de gastar… que mirarán con lupa cada compra que hagan durante Septiembre.

4º Facilita los pagos en el Ecommerce:

Si lo que queremos no perder de vender durante el mes de Septiembre, una magnífica idea puede ser facilitar los mecanismos de pago; es decir, posibilitar que los consumidores paguen en varias cuotas, que atrasen sus pagos, etc.

5º Crea necesidades:

Otro de los factores que nos puede ayudar a mantener nuestras ventas en el Ecommerce a lo largo de este duro mes es el hecho de crear necesidades en nuestros consumidores. Precios especiales solo durante este mes, productos que se agotan… es decir preparar una estrategia de Marketing Online y Offline agresiva que llegue a nuestro público objetivo y le cree la necesidad de consumir.

6º Adapta tu estrategia de Marketing Online:

En referencia con el punto anterior, debemos adaptar todos nuestras Estrategias de contenidos Social Media a la situación que se vive durante Septiembre.

En definitiva, hablamos de 6 tips o consejos que nos ayudarán a mejorar las ventas en nuestro Ecommerce durante el mes de Septiembre. Y vosotros, ¿qué haríais?, ¿consumís menos en el último mes de verano?

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Branding Personal: diferénciate de la competencia

by Alba Gorgoso NOTICIAS JOBS

Branding Personal: diferénciate de la competencia

En la actualidad, en un mundo laboral con pocas oportunidades y en la que la competencia es cada vez más fuerte, si queremos conseguir nuestras metas tendremos que diferenciarnos, y ofrecer algo nuevo; y el Branding Personal se convierte en una de nuestras mejores opciones.

Y es que, como si de una marca se tratara, tendremos que crear estrategias de Marketing, offline y online, a través de las que nos hagamos notar. Acciones de Branding Personal gracias a las que nuestro público objetivo, nos encuentre y no pueda dejar de seguirnos… Para estar ahí, en el momento y en el lugar adecuado.

Se trata pues, de una especie de Networking online continuo, en el que nos rodearemos de nuestro público objetivo (véase marcas, compañías, profesionales del sector o Influencers) a través de las diferentes plataformas sociales, y en el que compartamos o contenidos que ofrezcan un valor añadido.

Algo que nos llevará a crear un Branding Personal optimizado y que nos ayudará a alcanzar nuestras metas u objetivos a nivel laboral.

6 pasos para crear un Branding Personal óptimo

Para los que ya os hayáis convencido de la necesidad de hacer Branding Personal para encontrar la mejor oportunidad laboral (u oportunidades), a continuación os dejamos 6 tips imprescindibles para llevarlo a cabo:

1º Crea una página web personal o blog:

En la que compartamos nuestra información, portfolio, CV, y, cómo no, artículos o noticias de nuestras actividades.

Una web que siga una línea corporativa, sea atractiva y cumpla con un diseño amigable y que facilite la navegación a través de la misma.

2º Entra en las redes sociales:

Las redes sociales se convierten en un perfecto escaparate a través del que difundir nuestra información y contenidos. Una manera de encontrar a nuestro público objetivo, y que él nos encuentre también a nosotros.

3º Sigue a la competencia:

Si queremos crear una óptima estrategia de Branding Personal, tendremos que empaparnos de lo que se está haciendo en el sector; así, debemos seguir a quién será nuestra competencia directa (otros profesionales del mismo ámbito) y analizar cada una de sus acciones e investigar acerca de sus resultados.

4º Interactúa:

La interacción es clave para conseguir popularidad y visibilidad, dos factores importantísimos si queremos diferenciarnos de la competencia; así, debemos interactuar con los Influencers, y otros profesionales del sector para ir entrando poco a poco en el mundillo.

5º Sé activo:

Una estrategia de Branding Personal necesitará de bastante trabajo, ya que no nos convertiremos en alguien importante con 4 contenidos publicados. Así, tendremos que publicar periódicamente, interactuar con otros usuarios, compartir sus contenidos…

6º Crea una estrategia de contenidos:

Los contenidos que compartimos se convierten en pieza clave en cualquier acción de Branding Personal. Por eso debemos generar una buena estrategia, con contenidos amenos, de calidad, y sobre todo de interés para nuestro público objetivo.

En definitiva, hablamos de 6 pasos o tips que nos ayudarán a generar una estrategia de Branding Personal y a diferenciarnos de la competencia. Y vosotros, ¿ya lleváis a cabo algún tipo de acción?, ¿os animáis a empezar?

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El 46% de los españoles reserva sus vacaciones en una agencia online

by Alba Gorgoso NOTICIAS IMO

El 46% de los españoles reserva sus vacaciones en una agencia online

“El 41% de los españoles afirma reservar sus vacaciones entre 1 y 3 meses antes de viajar”; según se desprende de una encuesta realizada por Rumbo (agencia online de viajes) entre sus más de 120.000 seguidores durante el pasado mes de Junio.

Aunque también existen los viajeros de última hora, que reservan sus viajes con menos de un mes de antelación; este caso lo cumplen 1 de cada 4 de los encuestados por la agencia online de viajes.

Por otra parte, el 46% de los encuestados, asegura “haber reservado sus vacaciones a través de una agencia de viajes online”. A lo que siguen las páginas webs de las aerolíneas y de hoteles, que alcanzan un 39% de las reservas.

Vemos, por tanto, que las reservas online acogen una enorme cuota de mercado; ya que si sumamos las realizadas a través de una agencia online con las de los sitios web de aerolíneas y hoteles alcanzamos un total de 85%.

Segmento de mercado para la agencia online

Aunque hemos visto el gran crecimiento que han experimentado el sector de la agencia online, así como las reservas de viajes por Internet; bien es cierto que es el segmento de mercado de los más jóvenes es el que más ayuda. De hecho, según la encuesta realizada por Rumbo, todavía el 20% de los españoles siguen decantándose por las agencias de viajes tradicionales.

Mientras que los más jóvenes, se perfilan en el mundo online; y, como dato curioso me gustaría decir que son los más precavidos ya que el 40% de los menores de 25 años, reservan sus viajes con “al menos 3 meses de antelación”. Aunque cabría decir que el factor precio y oferta también inciden mucho en este hecho.

¿Cómo planificamos el viaje?

Lo que sí seguimos haciendo los españoles (más en el caso de las mujeres), reservemos nuestro viaje en una agencia online o tradicional, es planificarlo con mucha antelación. De hecho, el mismo informe desprende que el 52% de los encuestados dedican meses a preparar el viaje; buscando información sobre el destino, su cultura, gastronomía, cómo moverse, monumentos…

Otro de los factores que ha revolucionado el mundo online es el método de búsqueda; ya que la principal fuente de información a la hora de planificar nuestro viaje es ahora Internet, que alcanza el 85% del total.

En cuanto a los sitios web, se reparte entre: “leer reportajes en webs (41%) y los foros de viajes (28%)”, principalmente. Aunque también nos gusta conocer las opiniones de otros viajeros, tanto en lo que se refiere al destino como sobre el alojamiento (el 90% de los encuestados respondieron afirmativamente).

Y, vosotros, ¿reserváis vuestros viajes a través de una agencia online?, ¿o preferís las tradicionales?, ¿dónde recabáis información?

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