Como viene siendo habitual cada jueves hablamos de una nueva herramienta o app; y, esta semana lo hacemos de Google Trends. Una plataforma que nos permite conocer el nivel de búsqueda de una determinada palabra clave, conjunto o frase, en un período de tiempo.

Google Trends, de acceso libre y gratuito, nos permite además identificar las variaciones en valores relativos (escala de 0-100) en las búsquedas. Ofreciendo las estadísticas desde el año 2004 hasta el actual.

Una información que nos permitirá ver cómo ha evolucionado nuestro sector o el mercado en general, si estamos dirigiendo bien nuestras estrategias de Marketing, si existe estacionalidad o no en las búsquedas, etc.

Principales beneficios de Google Trends

La herramienta de Google ofrece grandes ventajas a las marcas, entre las que destacamos:

1º Es gratuita, de libre acceso y muy intuitiva.

2º Gracias a ella podremos conocer los niveles de tráfico para una determinada Keyword, y comparar los niveles de búsqueda entre varias palabras clave o frases y utilizar esta información para nuestras acciones de SEO.

3º Ofrece información sobre los patrones de búsqueda de nuestros posibles compradores.

4º Nos permite encontrar sinónimos o palabras relacionadas para introducir en nuestras estrategias de contenidos, y mejorar así nuestro tráfico web.

5º Ofrece la posibilidad de filtrar por geografía, categorías, medio de búsquedas y período de tiempo.

6º Podemos conocer las principales tendencias de búsqueda en general en los últimos años.

7º Cabe destacar, que podemos introducir el propio nombre de nuestra marca  y conocer el nivel de búsquedas de la misma.

8º Por último, decir que Google Trends nos permite descargar el informe como archivo CSV o compartirlo directamente en Facebook, Twitter y Google Plus.

Características de Google Trends

En cuanto a las principales características de la herramienta, profundizamos en:

1º Podremos introducir hasta 5 keywords y comparar el nivel de búsquedas entre ellos.

2º Ofrece información en valores relativos (no absolutos) con una escala de 0 a 100. Siendo 0 el nivel más bajo y 100 el más elevado.  

3º Google Trends ofrece solo información para términos con un determinado nivel de búsquedas.

4º Por último, podremos seleccionar los siguientes medios de búsquedas: buscador de Google, Google Noticias, imágenes, YouTube, Google Shopping.

Caso práctico en Google Trends

Vamos a terminar el artículo con un pequeño ejemplo de la actividad de Google Trends y nos dirigiremos hacia el sector del Marketing, que es lo que a nosotros nos atañe. Hemos seleccionado como keyword Marketing Online.

En el gráfico que os mostramos a continuación, podemos ver cómo en Octubre de 2012 tuvo su máximo pico, con una fuerte reducción hasta finales de 2013 y un estancamiento hasta la actualidad. De aquí, podemos entender que la palabra clave ya se ha extendido en el vocabulario, ya que la mayoría de la gente conocer su definición, y han profundizado más en sus búsquedas.

Para mostraros esto, vamos a compararlo con otros términos clave en este sector, algunos más extendidos, y otros más novedosos. El primero Inbound marketing, todavía poco extendido, frente al de Social Media, que no deja de crecer; SEO, que tuvo su pico en Agosto de 2011, pero que no ha visto una reducción tan grande como Marketing Online y, por último, SEM, que sorprendentemente hace a los demás pequeños.

En el siguiente gráfico observamos el interés geográfico y las búsquedas relacionadas:

Y tú, ¿ya has utilizado Google Trends?, ¿qué te ha parecido?