Trending Topic, la estrategia de Social Media que usa Play Station

21 junio, 201617 junio, 2016 by Cristina Segura

Paralelamente al festival de música Sónar, que ha tenido lugar del 16 al 18 de junio en Barcelona, se celebraba Sónar+D. Se trata de un congreso internacional que reúne un conjunto de actividades con un eje común: la relación entre creatividad y tecnología y la transformación digital de las industrias culturales que conlleva. Con más de veinte años de existencia, el Sónar va más allá de la música y nos presenta propuestas de artistas emergentes (tecnólogos, emprendedores, artistas, empresas, investigadores…) de ámbitos de la música, la imagen, los contenidos interactivos y las plataformas transmedia gracias a eventos como Sónar+D.

Play Station ha elegido Sónar+D como plataforma para promocionar el tan esperado videojuego No Man’s Sky y la Play Station VR, siendo el protagonista de diferentes actividades que ha organizado durante estos días. También ha sido patrocinador del evento y hace unos días pudimos ver cómo sorteaba en Twitter entradas para el Sónar y videojuegos para sus seguidores.

Su objetivo era conseguir ser Trending Topic, por ello los tweets tenían que ser enviados durante unas horas en concreto. Pero no es la primera vez que Play Station utiliza este tipo de estrategia: durante las pasadas Fallas de Valencia, por su 20º aniversario la compañía de videojuegos lanzaba una campaña muy parecida a esta. Aprovechando la festividad valenciana también hicieron una pequeña falla con una consola en su interior y a través de los hashtags los seguidores podían salvarla, siendo uno de ellos el ganador.

Conseguir un Trending Topic está siendo el objetivo de muchas estrategias de Social Media, pero no es tan sencillo conseguirlo porque no depende ni de la marca ni de los seguidores. Twitter utiliza un algoritmo propio que determina cuándo un hashtag se convierte en trending topic. Se va cambiando cada cierto tiempo pero tienes que tener en cuenta los siguientes puntos:

Tweets con enlaces y/o fotos tienen más difusión
Cuantas más cuentas distintas usen el hashtag
Cuantos más seguidores tengan dichas cuentas
También sirven los retweets
Si el hashtag ha tenido una gran difusión en el pasado será más difícil

Esta técnica es una de las mejores estrategias de posicionamiento, por eso desde aquí te damos algunos consejos que son importantes que tengas presentes para conseguir ser Trending Topic:

Escoge un tema adecuado: Twitter es una de las redes sociales más inmediatas que hay, asegúrate de escoger la frase perfecta para tu campaña
Sé original: Investiga sobre temas similares a los tuyos para evitar plagios
Úsalo solo para eventos puntuales e importantes: Acorde con los objetivos de tu estrategia y no crear por crear
Pública frecuentemente: Además de buen contenido y actualiza a menudo
Utiliza llamadas a la acción: Viraliza estas llamadas, por ejemplo con concursos
Dale un margen de vida: Para poder monitorear los resultados
Ten en cuenta poner un anuncio a tu hashtag: Sobre todo si ofreces descuentos o son concursos
Enlaza a tus páginas: Aumenta las posibilidades de captación de público
El hashtag con pocas palabras: Debe ser fácil de recordar
Ante un retweet responde con el mismo trending topic: Viraliza más el contenido en otro perfiles