Carrito vacio.
Facebook lucha contra los clics fáciles con una nueva modificación en su algoritmo
Facebook continúa en su lucha por ofrecer contenidos de calidad y dirigidos al público objetivo real en su red social. Y, en su última y habitual cruzada se ha centrado en lo que se denomina como los “clics fáciles.”
Estos “clics fáciles” (“clickbaiting”) de Facebook se refieren a los contenidos que buscan una viralidad sencilla, aunque nada tengan que ver con el mensaje propio de la marca que los está compartiendo. Pensemos por ejemplo en las típicas imágenes graciosas, los bebés o animalitos tiernos, etc. que tantos me gustas y comentarios reciben…
Facebook lucha contra los clicks fáciles con una nueva modificación en su algoritmo
Pues bien, parece que esta está siendo una técnica cada vez más seguida por las marcas en sus estrategias Social Media con el objetivo de aumentar la visibilidad en Facebook. Y es que si un usuario interactúa con un post de la compañía, posteriormente se le mostrarás los contenidos futuros que se vayan compartiendo.
Por eso, el clickbaiting se ha extendido como la pólvora entre las compañías, que buscan aumentar una visibilidad cada vez más difícil de conseguir en la red social (si no se utiliza Facebook Ads).
Feed Quality Panel: la nueva apuesta de Facebook para asegurar los contenidos de calidad
De esta manera, para asegurar la calidad de sus contenidos, Facebook ha anunciado que creará lo que ha llamado la , que estará integrado por un grupo de expertos, que revisará los contenidos para ver si pueden gustar más o menos a los usuarios de la red social.
Así, con esta nueva actualización del algoritmo, se tendrá más en cuenta la calidad de los post, y el hecho de que sean más o menos interesantes para sus seguidores; en relación con los anteriores post. Y pasarán por encima de otras variables más dirigidas a la participación o interacción.
Feed Quality Panel se añadirá como valoración al algoritmo de Facebook; por lo que parece que los Community Managers tendremos que esforzarnos cada vez más en nuestras estrategias de contenidos. Deberemos, pues, centrarnos más en ofrecer un valor añadido, más que en el “espectáculo” y la “viralidad” de esos clics fáciles.
No queda muy claro el cómo implementará ese FQP y sobre qué regirá su decisión. Si no es en base al ‘engagement’ de la publicación ¿será en torno a palabras clave y contenido del mismo?
¡Buenas tardes! Parece que a través del Feed Quality Panel, tendrán en cuenta varios aspectos además de la interacción con el propio contenido para evitar ese click fácil; como por ejemplo el tiempo que pasa el usuario en el sitio web al que lleva el enlace y el tiempo que tarda en volver a la red social o el hecho de que lo titulares sean claros y reales (evitando el “sensacionalismo”) en relación con el tema que se va a tratar.
Pero hay que esperar todavía para ver cómo lo implementan… Un saludo