La importancia del blog para la empresa

9 junio, 20159 junio, 2015 by Marta EducaciOnline

¿Porqué un blog corporativo?

Un blog corporativo es un espacio dedicado a ofrecer información a tu público objetivo. Se trata de una herramienta altamente productiva a través de la cual no solo despertamos el interés de nuestro target sino que también puede marcar la diferencia con otras empresas de tu sector.

Ventajas del blog corporativo:

1. La principal ventaja es la comunicación. A través del blog corporativo mejora considerablemente la comunicación de tu empresa.
2. El posicionamiento, ya que el blog posiciona a tu empresa como experta en el sector, además de mejorar el posicionamiento SEO de tu página web.
3. Crea confianza, por lo que aumenta la fidelidad hacia tu empresa. El cliente va a volver a tu blog porque le interesan tus contenidos, lo cual va a generar una conexión con la marca.
4. Identificación de la marca, ya que a través del blog, los lectores se identificarán con el autor y con la marca.

En qué pensar antes de crear un blog

Por supuesto, antes de crear un blog debes haber definido las razones por las cuáles lo vas a crear. Por ejemplo: para posicionar tu marca, para compartir tu experiencia y generar confianza etc.

Una vez definidas, debes tener claro qué tipo de contenidos son los que van a interesar al lector del blog de tu marca. Para ello es imprescindible conocer perfectamente a tu público objetivo e investigar un poco en qué tipo de contenidos se fijan, los comentarios que hacen, qué temas son los que más les interesan etc.

Ahora es el momento de pensar en el nombre que vas a ponerle a tu blog: debe tener un nombre fácil de recordar, relacionado con tu marca, y que atraiga. Además debes pensar también en el tono que vas a utilizar, si quieres acercarte a tus posibles clientes deberás utilizar un tono cercano y claro.

Una vez claro todo lo anterior, deberás planificar una estrategia de contenidos.

En esta estrategia deberás contemplar la frecuencia de publicación. No genera los mismos resultados un blog en el que se publica mensualmente, que un blog en el que se publica semanalmente o incluso diariamente. Para empezar, y desde mi punto de vista, creo que es una buena opción la publicación de un articulo o dos semanales, ya que no solo se trata de publicarlo y ya está, sino de difundirlo por las distintas redes sociales en las que la empresa está presente. La mejor forma de hacerlo es creando un calendario editorial.  En éste deberás indicar la frecuencia con la que vas a publicar en el blog, los temas sobre los que va a hablar, en qué redes sociales y con qué títulos vas a publicar los contenidos y si va a haber publicaciones especiales relacionadas con campañas o posts invitados de otros bloggers.

A menudo surge la pregunta de si el blog debe estar integrado en la misma página web, o si debe tener un dominio aparte. La mayoría integra el blog en la misma página ya que de esta forma aprovechan la fuerza del dominio además de que las visitas a la web van a subir considerablemente, ya que se actualiza con mucha más frecuencia. Pero puede ser que por motivos estratégicos debas crear un nuevo dominio.

La forma de comunicar debe ser clara, sin utilizar demasiados tecnicismos y por supuesto la ortografía debe ser correcta. La forma en la que cuentas algo y cómo lo cuentas juegan un papel importante. Puedes contar algo difícil de entender en forma de historia de forma que, además de diferenciarte de otras empresas, los usuarios entiendan mejor y por ello decidan seguir tu blog.

La estrategia de las palabras claves a utilizar debe estar bien definida. Utiliza las más utilizadas en tu sector empresarial, es decir, aquellas que tus clientes potenciales van a utilizar para buscar cierta información.  Ten en cuenta que aunque tus contenidos sean muy buenos, si los usuarios no pueden encontrarlos no servirán de mucho.  Es por esto que los artículos deben estar optimizados

¿Cómo construir la audiencia para tu blog?

Está clarísimo que por muy buenos contenidos que prepares, si la gente no puede encontrarlos fácilmente no servirán de mucho. Son varios factores los que intervienen para conseguir una buena optimización en tu blog entre los cuales está:

• La clave principal es escribir buenos contenidos que además de ofrecer algo que otros no ofrecen sean constantes. No sirve publicar un buen articulo y a las tres semana publicar otro… la constancia y los buenos contenidos son claves.
• Es necesario trabajar muy bien el SEO. Cuanto más optimizados estén los posts más posibilidades tendrán los usuarios de encontrar tus post.
• Los títulos son también muy importantes. Debes utilizar títulos atractivos que atraigan el interés del lector y despierten la curiosidad y ganas de leer el post.
• La reputación online de tu empresa en redes sociales es importante. ¿Qué alcance tienes en Social Media? Cuanto mayor sea, lógicamente llegará a más personas. Por eso debes gestionarlas bien, dentro de una estrategia y calendario editorial.
• No compartas solo texto, procura utilizar imágenes de calidad y atractivas, a ser posible alternando infografías, videos y otros contenidos.
• Ofrece a los usuarios que se inscriban para recibir los últimos posts por mail o RSS.
• En la firma de tus mails debe aparecer un enlace al blog corporativo.

Cómo alimentar el blog corporativo 

• Tienes que estar informado con los temas actuales relacionados con tu sector, puedes redactar de vez en cuando un post con tu opinión al respecto de alguna noticia, evento o video por ejemplo.
• Si tienes pensado escribir de un tema en concreto, puedes ayudarte de otros posts que ya están escritos e inspirarte. Lo que no tienes que hacer nunca es copiar. Puede hacer una recopilación de información que encuentres interesante procedentes de diferentes fuentes y darle tu propio estilo.
• Puedes crear posts en los cuales expliques la solución a problemas.
• Los tutoriales en los que explicas el funcionamiento de una herramienta, o un producto etc. suelen tener muy buena acogida.
• Puedes resumir un libro que hayas leído relacionado con el sector.
• Si haces alguna investigación de mercado puedes escribir un post en el que compartas estadísticas. Las cifras se comparten rápidamente y suelen interesar mucho.

Lo que debe hacer la empresa

• Poner mucho interés en el diseño ya que la primer impresión cuenta mucho.
• Tener claro los objetivos que la empresa quiere conseguir con el blog desde el principio.
• Elegir las herramientas de analítica adecuadas para medir constantemente el resultado de las publicaciones.
• Realizar encuestas a través de un formulario en el blog es una forma muy acertada de conocer mejor los gustos de los lectores.
• Realizar los estudios necesarios para entender bien quienes son los usuarios que nos siguen y así ofrecerles exactamente lo que necesitan.
• Leer otros blogs, hacer comentarios con tu opinión y consejos.
• Reutilizar contenidos del blog, actualizarlos y promocionarlos regularmente a través de las redes sociales.
• Crear una copia del blog cada cierto tiempo.
• Invitar a otros bloggers a que escriba contenidos para tu blog, esto se denomina ‘guestblogging’.

Beneficios del guestblogging

El guestblogging es una técnica de posicionamiento natural muypráctica que ofrece ventajas como:

• El alcance de la publicación será mucho mayor ya que se va a compartir doblemente; en tus redes sociales y en las redes sociales del blogger. Entre empresas se realizan acuerdos de forma que se intercambian contenidos para lograr un mayor alcance.
• El posicionamiento natural de tu blog también se mejora ya que vas a intercambiar también enlaces.
• El blog va adquirir un aire ‘fresco’ ya que la forma de escribir será distinta y se hablarán de temas de los que tú quizás sepas menos

¿Cuál es tu opinión sobre el blog corporativo? Si te ha gustado este post ¡agradecemos que lo compartas!

 

Sobre la Autora

Ángeles Gutiérrez () 

Community Manager y Copywriter en Apasionada de las Redes Sociales. Escribo todo tipo de textos para empresas, especializada en los relacionados con Social Media y Turismo. He trabajado 20 años en la Oficina de Turismo y Congresos de Holanda llevando el Marketing Online, las Redes Sociales y el departamento de prensa en distintas etapas. 

 

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