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Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán
Acciones de Branding: ten paciencia, porque los buenos resultados llegarán
El término Branding abarca muchas acciones, ya que podemos definirlo como el proceso de construcción de una marca. En él se integran las estrategias de contenidos, Social Media, diseño corporativo, diseño web… en definitiva, todos los pasos que se llevan a cabo para dar a conocer a la compañía.
En la actualidad, cada vez son más las marcas que son conscientes de la necesidad de llevar a cabo este tipo de estrategias de Branding; sin embargo todavía existe una falsa creencia de que los resultados tienen que comenzar a verse de manera inmediata, casi por obra de arte.
Y, nada más lejos de la realidad, ya que, desde que se pone la primera piedra en la creación de una marca hasta que comienza a ser reconocida, debemos pasar por una serie de pasos… unos escalones o fases en los que tendremos que trabajar, al igual que lo hacemos al construir una casa.
¿Cuánto tiempo tardaremos en ver los resultados de nuestras acciones de Branding?
Ojalá pudiera dar una respuesta exacta y certera a esta pregunta, pero si tengo que ser sincera diré que no lo sé… ya que depende de muchos factores: de si la marca acaba de nacer o ya tiene existencia, si es reconocida a nivel offline y queremos hacer branding a nivel online, del presupuesto que queramos invertir, del número de plataformas en las que vayamos a trabajar…
Todo influye en el tiempo que tardaremos en empezar a ver resultados, aunque, lo cierto es que podemos estar tranquilos, porque en unos meses, o en un poco más de un año (depende de cada caso), los resultados llegarán; y seguro que se harán notar.
Pasos en las acciones de Branding
Como en todo tipo de acción de Marketing Online, una campaña de Branding tienen que seguir una serie de pasos, que os citamos a continuación:
1º Conocer y definir los valores que representan la marca
Determinar la misión de la empresa, el público objetivo al que nos vamos a dirigir, el mensaje que queremos transmitir y el valor añadido (lo que nos diferenciará de la competencia) que aportaremos a los destinatarios.
2º Análisis de la marca
Conocer la situación actual de la marca, realizar un DAFO, conocer la competencia, los resultados, el contexto…
3º Acciones de Marketing Online
a) Comenzaremos con la creación de un logotipo: con la tipografía, los colores… que definan a la marca.
b) Diseño de una página web: utilizando los colores y tipografías corporativas seleccionadas y siguiendo las directrices de usabilidad, diseño atractivo, intuitivo, etc.
c) Creación de perfiles sociales: de manera que incidamos en la promoción de la marca, interactuemos con los seguidores, aumentando el Engagement con nuestro público objetivo y generemos tráfico hacia la página web. Además, las acciones Social Media nos ayudarán a dar a conocer a la marca entre un segmento diferente.
d) Estrategias de contenidos: Una manera óptima de hacer Branding es ofreciendo contenidos de calidad, interés y que aporten un valor añadido a nuestros seguidores.
e) Monitorización: Para conocer qué se habla de la marca y poder dar óptimas respuestas.
En definitiva, hablamos de una serie de pasos que llevarán su tiempo, por eso las acciones de Branding tardan en devolver resultados. Ahora bien, como dijimos al principio, los traerán, y lo harán a lo grande.
Y, vosotros, ¿habéis generado alguna estrategia de branding?, ¿qué tipo de acciones lleváis a cabo con vuestra marca?
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