La clave del inbound marketing es poder medir cada acción que se implementa. En este sentido, la red profesional Linkedin ha introducido algunas mejoras para ayudarnos en este sentido.

“Sabemos que construir las relaciones comerciales sobre una estrategia de contenidos es un auténtico maratón, no un sprint”

 

Así presenta Valter Sciarrillo, el director de analítica, en su las nuevas herramientas para medir la repercusión del marketing de contenidos: Content Marketing Score y Trending Content. La primera nos permitirá medir el éxito de la campaña y la segunda nos dará los “insights” necesarios para saber qué contenido es el que funciona mejor.

Se trata de dos nuevas herramientas a incorporar en nuestra analítica digital.

: permite medir el grado de “engagement”, de compromiso que se consigue con los “sponsored updates” (las publicaciones-anuncios que pagas a Linkedin), las páginas de empresa, los Linkedin Groups, las actualizaciones de empleo o las publicaciones de influenciadores. Lo atractivo de la herramienta radica en que se pueden comprar nuestros resultados con los de la competencia, a partir de filtros por region, antigüedad, tamaño de empresa, industria, etc. Estas métricas te permitiran optimizar tus acciones dentro de Linkedin.

Trending Content: un aspecto esencial en tu estrategia de inbound marketing es conocer las tendencias en la industria. Es basico conocer qué temáticas o contenidos son los que estan atrayendo trafico y generando leads. Esta herramienta busca el contenido más relevante para cada audiencia y tematica: automoviles, ejecutivos, servicios financieros, salud, tecnologia, marketing, pymes, estudiantes e inversores. Lo más interesante es como se muestran los temas mas compartidos por la audiencia. En el caso de “los automoviles”, destacan las palabras: automovil, lider y  vehículo. Se puede visualizar su evolución en un claro gráfico, donde segmentar por cada término.

Si quieres conocer más a fondo estas dos nuevas herramientas de medición, el próximo 23 de abril se realizará el evento online World’s Largest Webinar: The Secrets Behind Social Media Today, con los profesionales que han creado las herramientas para conocerlas más a fondo.

Aquí tienes el video promocional de las nuevas herramientas.